宁夏文化推广项目策划书.docVIP

. . . .. . PAGE 学习好帮手 宁夏文化 营销推广策划书 策划组：北方民族大学现代市场营销班 小组成员：马琴 马圆圆 张丽莎 王娟 杨满 李志林 徐洁洁 ··· 目录 推广目的 荆州旅游资源的特点 文化内涵丰富,知名度大 类型多样 特色突出 宁夏文化的现状及成因 宁夏文化的现状 荆州旅游业现状成因 宁夏文化推广发展遇到的问题 宁夏文化推广发展过程中碰到的问题 对推广文化的建议 五、宁夏文化推广开发总体定位 ? 六、结论 一、推广目的 以西夏和回族文化为核心，对宁夏进行文化推广开发，使之成为西夏和回族文化旅游的目的地 荆州旅游资源的特点 文化内涵丰富,知名度大 西夏是党项族建立的政权。党项族原是羌族的一支，在多民族的纷争中，历经磨难，唐末五代时在西北崛起。公元1003年，党项族攻占凉州，并于1036年正式建立了政权机构西凉府，凉州自此成为西夏王国的辅郡，长达200多年。期间，西夏创制了自己的文字西夏文。《宋史·夏国传》：“元昊自制蕃书，命野利仁荣演绎之，成十二卷，字体方整，类八分书，书颇繁复，教国人记事用蕃书。”“元昊既制蕃书，尊为国字，凡国中艺文诰牒尽易蕃书”（《西夏书事》）。可见，西夏文制成后，西夏统治者大力推行，成为当时的官方语言文字。当时西夏与各国和地方政权的往来公文，都使用西夏文，西夏学者用西夏文写作的文学、语言、法律、医学、佛经等方面的著作，亦广为流传。蒙元灭西夏后，仍刊印西夏文书籍。至明代中叶，西夏文仍在使用。明代后期，作为民族文字的西夏文，在使用了约半个世纪后，逐渐销声匿迹了。 西夏在中国历史上曾经创造了不朽的业绩和灿烂的文化，西夏文化成为中华民族文化的重要组成部分，而西夏文字则是西夏文化中最为耀眼的明珠，放射出迷人的光彩。自清代以来，凉州先后出土、收集、保存了大量的西夏珍贵文物，其中有的保存完整，被视为国宝，闻名中外；有的为国内首次发现，具有很高的史料价值；而邑人张澍从19世纪初就致力于西夏学的研究和资料收集。凉州大量西夏文物的出土及一些早期学术成果，为今天研究西夏文化、政治、经济等提供了丰富的实物资料。 唐朝时（公元7世纪中叶）就有阿拉伯、伊朗穆斯林陆续来中国经商而定居，到了公元13世纪初成吉思汗西征时，中亚各族穆斯林、波斯人、阿拉伯人被大量充军迁徙而来，与当地汉族、维吾尔族、蒙古族通婚后繁衍下来，现居甘肃、宁夏、新疆、陕西、河南、山东、云南。 ◇ 伊斯兰教 伊斯兰本意为顺服，即顺服唯一的安拉（即真主）。伊斯兰教又称清真教、回教，其教徒称穆斯林（即顺服者）。伊斯兰教由穆罕默德（公元570~632年）在阿拉伯社会创立，全世界伊斯兰教徒（也称穆斯林）现约有5.5亿人，海南回族人口约1万人。 【 教义 】信仰安拉是万物唯一的主宰（但不供奉偶像）；服从安拉的使者--穆罕默德；信奉根本经典《古兰经》；相信今世和后世，今世和后世之间为世界末日，好人入天园，坏人入火狱。 【 节日 】开斋节（即肉孜节，为教历10月1日，斋月为期一个月，期间每天日出至日落要禁食、禁房事，斋月结束后到开斋节才解放）、宰牲节（即古儿邦节或库尔班节，为教历12月10日，穆斯林最大节日）、圣纪节（即圣忌日，为教历3月2日，是穆罕默德诞生和归真--逝世的日子）。 类型多样 宁夏是国家历史文化和中国优秀文化城市,既有内涵丰富的人文景观,也有颇具特色的自然文化,融人文与自然文化资源于一体。主要有：西夏文化、回族文化、地理文化、饮食文化、教育文化。 特色突出 宁夏文化资源丰富，知名度大，魅力度高，而且各具特色，互补性强，自然景观与人文景观兼容互补，融为一体。核心资源与卫星资源彼此呼应，地域组合度，类型组合度和整体优势独好。宁夏文化的独特性和无可替代性较好，推广发展的条件很优越。 宁夏文化的现状和成因 宁夏文化的现状 宁夏文化丰富独特，有很好的研究和学习的价值，但因地理位置的原因，了解西夏文化的人并不是很多，基本上还处在萌芽阶段，但同时宁夏由于地理位置的原因和历史原因，具备其独一无人的文化特性，享有，“塞上江南·神奇宁夏”的美誉！推广开发潜力极其价值很大. 宁夏文化现状成因 区位条件限制 宁夏位于中国中部偏北，处在黄河中上游地区及沙漠与黄土高原的交接地带，与内蒙古、甘肃、陕西等省区为邻。在中国自然区划中，宁夏跨东部季风区域和西北干旱区域，西南靠近青藏高寒区域，大致处在我国三大自然区域的交汇、过渡地带。交通不便利，导致缺少大量的流动人员，同时又因为其恶劣的环境，加剧了流动人员数量的减少！ 文化产品开发欠力度 文化产品吸引力不