《mine品牌规划(3月16日)》-公开课件（精选）.pptVIP

品牌规划背景 经过半个月的分析思考，以及前一次与寐方的交流，我们对MINE制定了一套完整的品牌规划方案。为此次提案我们做了以下准备工作： 年前的终端走访及06年3月7日与MINE目标消费者进行了深度座谈。 对“极简主义”、“简约主义”的设计渊源研究 对“简单生活”流行思潮的研究 对“时尚哲学”的研究 对布波族、中产、小资等社会阶层的研究 对国内外高端奢侈品牌广告的研究 寐产品研究 同类品牌分析 创建专属寐的品牌价值 品牌规划目的 创建品牌价值，建立品牌忠诚，保障企业长期、持续的稳步发展。 我们面临的挑战 长期以来，由于MINE并无明确的品牌规划，再加上在传播上投入较少，导致消费者在同类产品上的认知度明显低于其他品牌。甚至，MINE的会员对于MINE也不甚了解，对产品的品质、风格、终端的陈列以及所带来的联想成为吸引顾客的唯一手段。 建立品牌鲜明的个性 建立品牌与目标客户明确的价值利益连接，形成品牌认同 品牌规划模型 品牌核心 品牌文化的由来及发展历程 品 牌 形 象 化 文 牌 品 品 牌 历 史 牌 品 观 值 价 牌 品 品 性 个 牌 品 牌 利 别 识 益 品牌人格化后显示出的独特性 理念识别：品牌口号 视觉识别：品牌logo、终端设计规范 行为识别：导购及服务规范 产品属性、功能利益、情感利益、自我表现利益 依托于文化背景而形成的