《屈臣氏的零售市场策略模式分析 ——郭明章论文(1)》.docVIP

连锁企业创办论文 题 目：　屈臣氏企业在文化建设方面面临的问题 准考证号：　060117203820 　 身份证号： 姓 名：　郭明章 内容摘要 屈臣氏集团（香港）有限公司（A.S. Watson Group (Hong Kong) Ltd.，)创建于1828年，是长江和记有限公司旗下的国际零售及食品制造机构，业务遍布24个国家/地区，共经营超过12000间零售商店，聘用117,000名员工。集团涉及的商品包括有保健产品、美容产品、香水、化妆品、日用、食品、饮品、电子产品、洋酒及机场零售业务。屈臣氏在中国200多个城市拥有超过1000家店铺和三千万名会员，是中国目前最大的保健及美容产品零售连锁店。本文就屈臣氏进行零售市场策略分析，结合所学市场营销的相关知识，从品牌定位与产品、选址、管理模式、定价与促销等方面，分析其策略的有效性和合理性。矚慫润厲钐瘗睞枥庑赖賃軔朧碍鳝。 关键词：屈臣氏 连锁企业文化建设方面面临的问题 目 录 一、零售业态……………………………………………………………………… 3 二、竞争优势……………………………………………………………………… 3 三、环境分析与竞争战略分析…………………………………………………… 5 1、屈臣氏PEST宏观环境分析 …………………………