POLIT电子表品牌推广案.pptVIP

;目 录;第一部分 市场概况 ;1 、电子手表作为计时器的功能正不断被其他产品冲击（特别是现在中 小学生都有了手机兼具了通讯、计时、装饰的作用）。 2、时尚流行类手表的出现，改变了消费者（尤其是年轻消费者）对手表的传统要求，更重要的是款式、造型、色彩等，手表作为时尚饰品的作用已越来越明显。 3、时尚儿童电子表类手表的市场虽然已经形成，但目前进入的知名品 牌并不多，能被消费者广泛认知和认同的品牌就更少，主要是迪士尼 和时刻美 、奥迪斯等几个牌子（这几个淘宝上买的比较好）。;4、时尚儿童电子手表目前在传播上的投入不高，尤其缺乏整合传播的 投入，消费者能接触到品牌的渠道不多。;第二部分 竞争者分析; 我时间我做主 它不仅作为一个计时工具，其产品更多传递出品牌的价值观，体现出佩戴者充满自信、积极进取、实现自我目标的人生态度。 ; 阳光开朗 爱运动 爱健康 迪士尼不断努力达到高质量标准而进而做到卓越，在迪士尼品牌的所有产品中，高质量都是必须保证的。 ; ;第三部分 目标消费者分析 ;POLIT目标消费者;;目标消费者研究之小学生; 价位购买最多：101-500元 500元以上 1、购买手表的行为一般由家长出面完成购买过程，但这种消费行为中，学 生所起到的作用往往也是主导性的。 2、相对而言，女生看重商品“美观别致”，更喜欢淡雅柔和的色调。 3、男生偏爱简洁运动造型风格，女生则偏爱简洁时尚造型风格，其次是可爱甜美风格。 4、中学生更喜欢休闲运动类手表，更希望通过消费行为表现自我，展示自己的个性，喜欢炫酷或喜欢超越更注重所购商品的社会声誉和象征意义。 ;第四部分 核心竞争力分析; ;电子表消费特征整体趋于个性化、时尚化、装饰化;我们的野心：;POLIT现有优势;POLIT现有弱势;1、目标消费者更注重产品的款式和时尚感 2、青少年人对个性化产品的需求显著 3、市场上的领先品牌缺乏整体的传播推广，令新品牌有了脱颖而出 的机会;1.已经占据了时尚运动多彩的形象，在产品同质化的情况下如何能突 出自己 2.必须面对领先品牌在品牌力和产品创新的竞争压力，又要面对弱 势产品通过低价格在市场份额上的竞争;POLIT核心竞争力;POLIT核心竞争力;第五部分 品牌传播核心规划;; 微笑灿烂，朝气蓬勃 PILIT和你一起， 鼓舞的自信和豪气， 勇往直前澎湃动力！ ;POLIT的概念，年轻，活力 智慧和精神都能有所长进 简单而又阳光的动力 ;POLIT的概念，增强毅力和时间观念以及培养其责任感 ;POLIT的概念，激励小朋友追求勇于追求进步和积极面对未来;;品牌形象：充满年轻的活力和阳光般的朝气 ;如何去体现？;我们可以考虑设计拟人化动漫吉祥物做为“动力伙伴”文化载体; 视觉传达之（吉祥物） 案例（一）：;凯蒂猫Hello Kitty手表;我们就做一个动力宝贝的卡通形象;第六部分 产品建议;POLIT电子表系列;设计上：超薄设计，方形、不规则形等不同造型设计，不同的色彩图案搭配可更具差异化衍生出丰富的系列产品，如：水果系列，旋风战车系列，金刚系列，巧克力系列，糖果控系列如右图： 1、可加硅胶，牛仔帆布，编织布等材质 2、可加夜光功能、秒表计时器、GPS定位功能、星期显示、定时闹钟、防水 3、色彩撞色设计冲击力不强;创意造型;第七部分 传播推广规划 ;;下一步：;谢谢！