CIS战略与公共关系基础讲解.ppt

CIS战略与公共关系;CIS战略与公共关系;学习重点及难点;第一节 CI战略的起源与发展;;;3、从视觉形象传达到整体形象识别 美国的CI发展 IBM公司蓝巨人形象，将经营哲学运用到企业的标志上。 （前卫、科技、智慧） 日本的CI发展 将家纹符号标志引入企业的“魔符” 中国CI 台塑、味全公司 ;;第二节 CIS战略的基本内涵;第三节 CIS战略工程;一、CIS理念工程;二、CIS行为工程;三、CIS视觉识别工程;四、CIS系统各构成要素的关系;;;劳斯莱斯汽车公司是由亨利.罗易斯(F.Henry Royee)和贵族C.罗尔斯(C.Rolls)合作，??1904年创建的。 劳斯莱斯汽车公司(Rolls—Royce)是以一个“贵族化”的汽车公司享誉全球的。劳斯莱斯汽车公司年产量只有几千辆，该公司要审查轿车的购买者的身份及背景条件。;;;;第四节 CIS战略与公共关系的关系 ;二、CIS战略与公共关系的区别;;;4、两者传播所发挥的功能不同。 CIS战略注重于形象传播中的认知、识别功能的发挥； 而公共关系除此之外，更重要的是如何争取社会公众的理解、信任，建立一种和谐的公共关系环境。 5、两者投入的方式不一样。 CIS战略强调全面导入，一次性投入； 而公共关系则是一项管理的职能，它需要整体策划、不断投入、不断调整。 ;;第五节 --------CIS视觉识别的设计要求;;5、从理性图形到感性图形 表现在企业的标志设计上就是使其向着更富人性化的有机方面发展，更能适应感性消费时代的要求。 ;;☆桑乐太阳能公司CIS(企业形象识别系统);深圳海王集团 ;;三、CIS视觉识别系统的作业流程;联想品牌定位“科技创造自由”同时包含了如下品牌特性：诚信、创新有活力、优质专业服务、容易。这个主题是通过品牌名称和标识同时在文字和视像上体现出来的。lenovo读成[len‘ neueu],发音上和“联想”的“联”相近，而“novo”是拉丁语，译为“新的，创新”。lenovo可被演绎为“创新的联想”或“联想创新”。 整个标识采用现代“sans serit”字体，以达到设计简洁和易读的目的。在“e”上向上倾斜的一笔暗示着联想在提升客户生活和工作质量中都占有重要的地位。同时，标识采用独具现代感的蓝色，意味着专业、企业精神和科技。;;CIS导入程序;CIS导入的时机