微传播服务于自媒体的互联网营销平台.PDFVIP

商 业 模 式 DONGXING SECURITIES 微传播：服务于自媒体的互联网营 2017 年8 月9 日 新三板 商业模式 东 销平台 兴 证 ——新三板公司商业模式研究之一百二十六 券 杨若木 分析师 执业证书编号：S1480510120014 股 yangrm@ 010 份 洪一 分析师 执业证书编号：S1480516110001 有 hongyi0214@ 010 限 公 韩宇 联系人 司 hanyu@ 010 证 张高艳 联系人 券 zhanggy-yjs@ 010 研 岳鹏 联系人 究 yuepeng@ 010 报 告 1. 公司情况 1.1 主营业务 微传播（北京）网络科技股份有限公司（以下简称公司）成立于2012 年5 月，曾是专业的跨媒体排版软件 产品及服务提供商，于2015 年8 月进行重大战略转型，其主营业务现已转变为互联网自媒体营销以及互联 网广告，通过搭建第三方广告自主投放平台，链接广告主与自媒体，为广告主筛选整合优质自媒体资源、选 择推荐媒体及推广方案。 具体来说，网络营销平台 （占比59.98% ）业务是指通过自媒体资源 （50000+微信公众号、60000+微博自 媒体、200+合作媒体）以及超过4 年的营销实战经验，深度结合自媒体传播特点，采用程序系统自动执行+ 人工个性化跟进监管干预模式，为广告主提供自媒体平台上的采购广告服务，在广告主与自媒体之间形成优 化匹配，确保传播执行得以精准、高效完成。 1.2 业绩表现 自2015 年公司主营业务转型起，效益大增，营收增长迅速。2016 年公司营业收入 10609.1 万元，同比增 长 115.2%；实现净利润4762 .5 万元，同比增长182.3%。营收显著增长一方面得益于互联网社会化营销业 务的迅速发展，另一方面通过放宽毛利率限制、延长回款周期，扩大了业务规模；净利润显著增长的原因除 了营收大幅增长之外，还受到公司全资子公司企业所得税的减免优惠政策影响。 图1：2014-2016 年公司营业收入及增长率 图2 ：2014-2016 年公司净利润 敬请参阅报告结尾处的免责声明 东方财智 兴盛之源 P2 商业模式研究 服务于自媒体的互联网营销平台微传播(430193.OC) DONGXING SECURITIES 12000 10609.1 10000% 4762.5 4600 10000 8000 6362.7% 6000 4929.3 5000% 2100 1687.1 4000 2000 76.3 115.2%