突破现在，超越未来2007年度帅铃品牌战略规划方案培训课件.ppt

帅铃品牌战略规划方案 二OO七年度整合传播方案;我们的信念 以切实有效的品牌战略 协助江淮实现帅铃的飞跃;项目研究过程;纲目;第1节：企业品牌与产品品牌的关系 ——成功的汽车品牌发展规律;让我们看看大众汽车;帕萨特;;在企业品牌的基础上，保持相对独立的产品品牌关系：独立的品牌形象，独立的网站，独立的广告传播，独立的品牌价值。;脱离企业品牌，完全独立的高端产品品牌：奥迪;启示： 早期，依靠产品品牌建立企业品牌；高端豪华的品牌更要与企业 品牌保持一定距离，以保持品牌的独立性与单一性； 当今，向高端延伸的产品，需要与企业品牌保持相对独立的关系， 使延伸的产品品牌具有相对独立性，既能借助到企业品牌的信誉， 又不被企业品牌所束缚。;让我们看看本田汽车;在企业品牌带动下，向下延伸不同的产品品牌。;与大众奥迪一样，脱离企业品牌，完全独立的高端产品品牌：讴歌;启示： 通过高端品牌建立企业品牌，由企业品牌推动，向下延伸产品建 立产品品牌相对容易，但产品品牌仍然必须保持相对独立性； 高端豪华品牌需要完全独立于企业品牌。;结论： 产品品牌与企业品牌相对独立，企业品牌拉动产品品牌，产品品牌推动企业品牌。;第2节：帅铃品牌的战略位置;江淮汽车建立高端轻卡品牌的目的：;江淮企业的品牌构架;轻卡产品品牌＝JAC＝中低档;问题：产品延伸难跨认知障碍;能否改变消费者认