中华在线市场研究报告摘要.ppt

中华在线市场潜力研究报告摘要; ;壹、项目运作流程图;贰、技术报告－Ⅰ;贰、技术报告－Ⅱ;叁、实地报告－Ⅰ;叁、实地报告－Ⅱ;一、上网送PC的市场接受度 1、市场规模分析 2、概念接受度 二、产品和服务组合分析 三、电脑和网络的认知和行为 四、细分市场描述 五、市场分析 1、免费PC和信贷PC的案例 2、家用电脑和ISP市场现状 3、中华在线的优劣势 六、策略建议 ;北京市场现状;结合北京和天津总户数，可计算出：在委托方的市场营销成效达到最大化情况下，北京的市场规模为6.41万，??津的市场规模为10.62万。 研究人员认为，委托方推出的上网送PC概念的接受度和消费者的耐用消费品支出、通讯支出（网费和电话费）、教育支出等有一定的相关性。在这些本次调查未包括的指标方面，天津消费者的支出额度明显低于北京。因此，研究人员认为，调查显示天津的市场规模大于北京，但在具体的营销操作上，应注意天津不利的一面。 ;概念接受度分布图;2.1、所描述的“上网送PC，信用做担保”的概念是否清楚？;2.2、“上网送PC，信用做担保”概念不清的原因是什么？;2.3、如果“上网送PC，信用做担保”服务推出，接受的可能性如何？;2.4、【不愿尝试的受访者】不会接受的原因是什么？（多选）;2.5、免费PC是否能够满足家庭使用电脑和网络的需要？;2.7、同自己购买电脑并上网相比，优势有哪些？（多选）;2.8、同自