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Zion Consulting Confidential … … … … 目录 广告画面分析 广告画面是以巴黎灰蒙蒙雨天为背景，以人们走过寂静的巴黎雨巷、走过巴黎的桥头、还有雨天的一个人搭的电梯、一个人沉浸的图书馆以及最后一个人待的左岸咖啡馆等等为场景，来描述巴黎雨天的生活景象，烘托一种人文艺术气息。以强调左岸咖啡是以艺术与哲学结合为一体的情调咖啡馆。 背景音乐分析 广告中采用的音乐是以大提琴和小提琴为主要乐器声线的古典音乐，用最贴近人声的方式来表达左岸咖啡的情感理念，音乐本身带着很浓厚的忧伤与孤寂感，加上下雨的景象就达到呼应文案中“雨天没有人，整个巴黎都是我的”的效果 文案分析 广告文案简单明了，体现的是画面主人公对雨天的喜爱，还有对于左岸咖啡馆的习惯，主要想传达给人们的是左岸咖啡不仅仅是一个咖啡馆，还是一个品味生活和艺术的一角，更是一种寄托心灵与情感的地方 情感综述 整个广告给人的感觉就是一种湿漉漉的孤寂氛围。这就是左岸咖啡宣扬的享受孤独带来的清明，也阅读艺术和生活的情感理念。其实左岸咖啡更多的就是想创造的是一种人文气质的氛围，还有有文学艺术的印记。 广告的受众对象 时尚潮流 讲究生活品味 追求艺术生活 多愁善感 注重生活需求 年轻 品牌形象 Thank you !
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