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中国品牌策划经典案例精解;水井坊;案例介绍;水井坊品牌定位;;;水井坊的竞争者;品质定位;品位定位;价格定位;包装定位;水井坊·梅兰竹菊 延续水井坊一贯的高雅格调，独创四盒为一体的外形包装设计，寓意四君因敬慕彼此而生心心相契的高尚情谊，尽显君子之风。; 纸木结合：纸源于木，木产生纸，纸木相应，相得益彰。这在国内白酒企业中率先使用。 瓶底内烧花工艺用于白酒产品是国内首创的。 传统与现代结合的典范，外形典雅，庄重中透出清新雅致，荣获国际包装高奖----莫比乌斯金奖及全场大奖。; ;谭木匠;1993 重庆谭木匠工艺品有限公司成立 1997 谭木匠公司招聘银行，获得100万贷款 2000谭木匠因产品单一、价格过高、店面装修缺乏个性、陷入危机 2002 谭木匠一当年三分之一的净利润请专业人员设计企业形象体系，重建品牌形象，提高技术含量，推出新产品。 2004 创办双月刊杂志《中国手工》 2005 谭木匠公司启动上市计划，预计2006年上半年登陆香港主板市场。;品牌故事;谭——在西南方言中，有着不开窍、认死理的意思，易于谭木匠的淳朴、热情、具有亲和力，带有对生活的幽默和执着精神。 木匠——至从事传统木工手艺的人，带有浓厚的乡土味。 “木匠”前冠以“谭”字，符合中国传统商号的取名习惯，给人沧桑厚实的历史感。“谭”与“檀”谐音，檀木是吉祥的象