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中央电视台2007年“3·15”晚会揭露，郭德纲代言的“藏秘排油”减肥茶不仅名称未获得有关部门批准，而且夸大了原有的减肥和调节血脂的保健功能。该茶原是“百草减肥茶”，在宣传时却披上了“藏茶”的外衣。广告播出时，藏秘排油茶的商标申请还在受理中。广告中，一家名为“亚洲藏茶医学保健研究所”的单位宣称是该茶的研制监制单位。但央视记者调查后发现这家公司是一个私人公司，董事竟是“藏秘排油”的策划人。按有关规定，“藏秘排油”的广告，涉及虚假宣传。 代言语录：“我说藏秘排油好，因为我喝了它 的确瘦了6公斤。” 违反了（1）《广告法》 第三条 广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求，该产品原是“百草减肥茶”，在宣传时却披上了“藏茶”的外衣 第四条 广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者（2）《食品广告发布暂行规定》 保健食品的广告应当以批准说明书和标签为准，不得任意扩大范围，但是该产品夸大了原有的减肥和调节血脂的功能， 扩展部分 王宝强河南绿业电脑学校 虚假罪证： 该培训机构在招生时乱改学校名称、伪造办学资质，夸大就业宣传，抄袭正规院校的招生广告。 赵忠祥长城利脑心 明星代言虚假广告屡禁不止法律的原因 在美国，代言人必须是代言产品的真实使用者；否则，代言人会被重罚。美国的形象代言人广告必须“证言广告”和“明示担保”，意思就是明星们必须是其所代言产品的直接受益者和使用者；否则就会被重罚。 在日本，虚假代言影响巨大须公开道歉并面临失业风险。在欧洲，虚假代言人将面临牢狱之灾 * 广告法规与职业道德 案例分析 案例 “藏秘排油”减肥茶 事后回应: “我做这个广告是问心无愧的。” “这是行业内藏秘排油茶的对手及痛恨我的人对我们的陷害。” 违法分析 近年来，名人代言虚假广告在我国非常普遍。到目前为止，郭德纲为此所受的惩罚主要是舆论谴责；对他是否应该承担法律责任却尚无定论 。类似的还有王宝强，赵忠祥。 就能找到好工作 学电脑到绿叶 相信我们的孝心、爱心有军工产品长城利脑心，会有更多的患者能够早日康复 事后回应: 赵忠祥在面对此事的时候态度十分诚恳。赵忠祥坦白表示自己确实做过该广告:“我做过,是很久之前做的,那个时候我不知道有这个规定,我不知道这属于违规。网友说得也对,我确实是做过,做了你得承认,但是我确实不知道这规定是什么时候定的,有什么具体规定。赵忠祥最后也表示,整个行业都应该遵守国家的规定,“播出电视台更应该自觉撤下这些广告。” 第一：目前我国的广告法和刑法中只规定了广告主、广告经营者和广告发布者承担法律责任的义务，而没有规定作为广告的载体或工具的代言人也要承担法律责任。所以，“明星代言”仅仅是一种广告内容的记叙平台或者表现形式，在一般情况下，广告所引起的任何法律后果，由被代理人即广告主、广告经营者和广告发布者承担。 其他国家关于明星代言虚假广告法律规定 第二：现行的各项相关法律、法规彼此之间的不统一和相互冲突，这种法律上的不严肃性会助长名人代言虚假广告的心理安全感，减弱了名人代言虚假广告受到法律处罚的确定程度，法律的权威也因此大打折扣。 比如，《广告法》与《反不正当竞争法》的有关罚则存在冲突。在对虚假广告行政处罚设定方式上，现行《广告法》对虚假广告的责任人“处以广告费用一倍以上五倍以下的罚款”，而《反不正当竞争法》则对虚假宣传“可根据情节处以一万元以上二十万元以下的罚款” 第三，法律对广告主体的义务没有具体化，其笼统性和暧昧性造成法律适用方面的难以操作。 比如，一些代言人，对于权利性的条款，易于感知，对于禁止性条款中的缺漏或模糊，则是倾向于视而不见并钻其空子，说到底是“法律意识”淡薄。 第四：立法滞后为名人代言虚假广告免受法律处罚赢得了时间和 空间，如赵忠祥的事后回应 第五：执法不力、处罚过轻，法律对名人代言虚假广告的威慑力不够。这主要源于广告体制中存在权力交叉、地方政府不当干预、地方保护主义、其他行政部门配合不力等多种缺陷，而行政处罚又缺乏必要的处罚手段，执行困难导致法律管制的虚无；兼因某些执法人员因为经济利益的诱惑、权力因素的介入等多种原因，以权谋私，在虚假广告面前丧失了应有的原则性 第六，我国相关法律法规对消费者的保护，没有提供明确、有效的法律救济途径，消费者未能及时有效地诉诸法律而对名人代言虚假广告形成