策划案王老吉.pptVIP

内忧外患 （一）宏观市场分析 （二）微观环境分析 行业发展状况 （1）市场占比 碳酸饮料：可口可乐、百事可乐等 茶饮料：统一、康师傅等 果蔬饮料：统一、汇源等 功能饮料：红牛、脉动等 饮用水：娃哈哈、康师傅等 （4）市场竞争 市场竞争激烈，国际品牌不断创新亮剑中 国，民族品牌巩固阵地战争升级。 未来发展态势 （1）功能营养型是主流 （2）不可忽视的中老年市场 （3）越来越流行的家庭消费 （4）分众消费时代下的饮料市场 （三）产品分析 王 老 吉 （四）目标消费者 18—35岁，以在校大学生以及年轻上班族为主 直接竞争者 间接竞争者 核心概念分析 主题思路分析： 营销目标： 渠道策略： 农村渠道示意图： 活动一： 活动主题：激情夏日——王老吉海上冲浪大赛 活动说明：我的