2019年公众号生态趋势调查报告-西瓜数据.pptxVIP

2019年公众号生态调查报告;前言;目录;根据QuestMobile数据今年2份的调查显示，80%的微信用户订阅过公众号，对于月活已经破11亿的微;公众号整体生态;1-1 微信生态趋于稳定，多元化内容形态丰富阅读体验;1-2 公众号从流量到存量市场，私域流量备受广告主关注;公众号影响力 西瓜数据上半年共采集公众号文章1.7亿篇。在此基础上，我们抽样选取了3.5万个平均阅读在1000以上，近半年内有持续发文的 公众号，力图通过公众号内容生态和用户认可度，还原上半年的公众号影响力的变化情况。;总体概览 发文量基本稳定，在看将内容传播与社交高度绑定;1. 发文量基本稳定，用户对微信内阅读已经养成一定的习惯;;2-2 内容生态 图文占据主流市场，企业类公众号增势迅猛;1. 图文依旧占据主流市场，内容新势力起量快，带货力更高;2. 社交传播形态发生转变，条漫“元年”爆款频出;3. 订阅号适合垂直内容创作，服务号偏向品牌运营;4. 内容生态基本成熟，企业类公众号增势迅猛;5. 公众号规范整治进行时，过度贩卖焦虑成为内容雷区;公众号营销方式;广告变现，广告主注重品效合一 投放方式升级，广告投放数量成倍增长;1. 投放方式升级，广告主更注重品效合一;2. 公众号广告投放成倍增长，教育类占据大量投放资源;3. 教育市场不断扩张，金三银四是招聘的投放高峰;4. 广告主投放标准升级，判断数真实性成为新课