2019上半年·中国广告市场回顾-CTR.pptxVIP

;;2019上半年广告市场总结·媒体篇;2019上半年广告市场总结·行业篇;2019上半年广告市场总结·品牌篇;;全媒体整体：2019上半年中国广告市场同比下降8.8%;全媒体分季度：2019年第二季度跌幅已呈现收窄;分媒体表现：传统媒体均呈现跌幅，生活圈媒体同比上涨放缓;全媒体TOP10行业：食品和交通行业广告花费保持正增长;全媒体头部行业媒体分布：快消品仍以电视媒体作为主战场;全媒体头部行业媒体分布： 区域服务性行业青睐生活圈媒体，广告花费投放增幅明显;全媒体TOP5行业：近三年头部行业广告投放总体比重变化平稳;全媒体TOP10品类：集中度下滑 零食糖果广告投放排名靠前;全媒体TOP20品牌：饮料和食品品牌呈现高增长态势;全媒体增速TOP30品牌：快消品行业品牌广告投放增速领跑市场;;电视总体：刊例花费和时长同比双降;电视TOP10行业：仅有食品和活动类行业花费呈现正增长;电视头部行业品类： 食品行业花费上扬主要来自零食糖果品类广告增投;电视TOP10品类：集中度下滑 零食糖果和护肤用品占比提升;电视TOP20品牌：饮料和食品行业占据半数席位;电视新品牌：总量减少但花费增长 食品、化妆品行业新品数量激增;电视TOP30新品牌：多个医疗保健类品牌在电视媒体大量投放;电视分级别：各级别广告刊例收入及时长均呈现下滑;电视分级别头部行业： 快消行业集中在央卫视，区域性品牌集中在省会城市