开盛橘子项目推广策略沟通方案页.pptxVIP

开盛·橘子 80万综合体项目整合推广沟通;写在前面的话;思意，一群在广告圈混迹已久 一群曾被橘子开盛城等项目纠结到欲罢不能的“老鸟”们;今天我站在这里 再次来展示我们;过去的，只能说明曾经的经历、能力； 现在的、需要更多的勇气去创造，就如同橘子开盛面对综合体项目一样，需要更多的创新。;从三个问题开始！;开盛 我们应该分开来单独来看待吗？;两个项目对橘子开盛的品牌战略又意味着什么？;16年的深耕，我们有什么？;橘子开盛16年的深耕， 3个成熟社区， 2138户业主的口碑;品牌???略思考;能做到什么？;为这湘江北上的城市， 带来最受尊敬的房地产开发企业;向积淀深厚的城市文化 表达最大的理解和尊重。;为他们带来开盛建筑中心的思考 最前沿的人居设计理念。;为他们带来最合适的居住模式， 成为链接城市与生活的桥梁。;为他们带来最具品质感的房子 和最品质的生活;为他们带来对生活的理解和赞美;为他们带来超越期待的360度居住服务;为他们带来精装的家居系统， 每个细节都源自对生活的考量。;为他们带来最优质的社区氛围， 最贴心的生活感受。;把他们当作是伙伴，而不是客户;为他们的梦想付出，为他们的成就喝彩。;为城市的每一个微笑努力。;用开盛成熟，带来城市的城熟;如何行动;城熟 2013在行动 为多中心发展的橘子，带来开盛建筑研究中心的产品 改变的不只是居住观，还有城市的生活美感； 为橘子带来阳光的开发理念， 2013年5大热点区域，5个全新项目相继上市， 全面提升橘子城市发展节奏； 为钢筋水泥的城市立方， 找回橘子街头巷尾曾熟悉的人文生活 让人们记住，橘子不只有繁华的灯红酒绿， 还有城市的记忆； 为骄傲的橘子，筑造得意的居所， 对社会的责任感，来自客户的满意； 为滨江的霓虹，链接最温馨的灯火 开盛的关怀，总在回家的路上 对江有情结的人在橘子可以找到归属感 对开盛有情结的人今天可以找到归属感 2013开盛在行动，为城熟的橘子做更多;TVC;画外音——我是开盛·金色家园业主……;画外音——我是开盛·城市花园业主……;画外音——我是开盛城业主……;画外音——我是开盛·金域蓝湾业主……;画外音——我是开盛·西街花园业主……;画外音——我是开盛·金域华府业主……;刘先生 37岁 从事环境保护工作;陈小姐 29岁 房地产营销企划人员;李小姐 35岁 企业高管;税先生 47岁 私企老总;刘先生 65岁 离休干部;OK，??们找到了两个项目共性的支撑，更关键的还得找到两个项目的与生俱来的个性与气质。;以下因素造就了这样独特的，个性和气质;对于综合体项目，刚开始还真的很疑虑 除了知道在哪，体量18万方，容积4.0和大致产品面积之外，其他一概不清楚。 抱着解惑的目的参加答疑，得到的答复是 “项目规划还有很多未定的东西，不想给你们命题作文，你们可以参与到前期的规划建议中来，你们充分发挥创意” 多少年没碰过的好事了，在橘子居然还有！ 而且还进一步了解到，项目地块内规划有6万平米的商业和两栋200米的超高层…… 亮点！亮点！有木有……;在创意思考起飞之前， 别忘了，先看看我们的项目 。;从区域说起;项目内未拆迁的旧厂房;是否可能，本项目成为开盛旧改项目 在橘子的第一个落地？;内在——产品发想;再设计;是互动的椅子，又是装饰品。;景观轴也可以设置成为灯光广场。;入口景观轴 设置成为小型霓虹广场;设置小区国际象棋，是年轻人的最爱。;浮雕艺术就在我们的身边;即便是休闲椅，也要有艺术气质，因为它们在我们的艺术走廊。;再设计给了我们看同样一个世界以全新的角度 感受立马不同！;什么是我与生俱来的个性与气质？;这样的个性与气质是否就是我们的全部？; 未来破万的价格，并非每个毛头小伙能消费得起;目标人群;在这城市奋斗7、8年以上，30多岁;如何让他们顺理成章的走到一起？;希望均价破万;传统推广的方法显然不合适;我们的机会;务实而不失品味;橘子，10年大发展，正值壮年。 从一座旧城到流动人口300万的城市， 正逐步努力将自己宜居化，留住人们步伐 滨江新城，数十年间缩影了这座城的历程 从大工业时代的一片繁忙到逐渐荒芜， 旧的终归老去，留下的只是城市前行的印记 新的必定诞生，延续着城市发展的脉络;他们，10年光景，正值壮年 从孤身一人到有家有口 从激情拼搏到事业有成 从租房营生到安居城市 其实最大的成就莫过于 城市中有了自己的事业根基 也有了家的根基;孩子的好未来很重要 父母退休后的好生活很重要 一家人的生活愉悦与居住品质很重要 在他们的眼中 如果这个都要整日担忧 何谈更野心的未来;在炫富的心理被社会普遍所排斥之时， 炫成功的艰辛、路途的坚持、为梦想的执着 才是当下社会最能被接受、被认同的诉求方式;对位的沟通;那么，创意点来了！;开盛·里程;首先，我们要有一个现场的载体，承载“城