广告策划某照明户外广告投放计划.pptxVIP

;目录;照明行业竞争升级;商业照明产业发展; 多而小——全国现有照明电器生产企业5000家，灯具生产企业约3000家，电光源企业约1000家，其余为电器附件、灯头灯座及专用材料生产企业。在广东和浙江形成了两大照明产业中心。企业多、品牌多、多数企业规模小、手工作坊和手工生产的现象还比较普遍是我国照明业的现状；较成规模的则有雷士、TCL照明、三雄、欧普等;商业照明市场本土竞争格局;;;;;;;;;目录;**营销现状扫描;**品牌现状;**照明核心消费群体设定;;;目标受众接触的户外广告类型;;???须找到户外传播突破点;;;有品牌、有形象、而无销量，是失败的;目录;**照明07年品牌传播核心策略;从抬柜理论看资源配置;品牌传播聚焦原则;如何避其优而击其弱……;如何压制竞争对手的声音……;为何要避开电视报纸媒体……;为何要避开电视报纸媒体……;为何要避开电视报纸媒体……;为何要避开电视报纸媒体……; 生活者的生活轨迹变化，对户外广告来说，主要有两大有 利趋势：;户外媒体的蓬勃发展表现在生活者方面就是，户外媒体接触率和接触时间的增加; 户外媒体对品牌知名度提升及广告的瞬间提示作用越来越重要;户外媒体在传播效果上仅次于电视成为第2大媒体;大户外塑造大品牌;户外广告投放选择策略;07年户外媒介费用预算汇总;目录;**2007年户外广告投放计划（祥见链接）;分时广告传媒有限公司 （二零零七年一月）;媒体投放计划;一、媒体目标 ;致中和在浙江地区消费者群体特征： ;（二）沟通目标 由于新品上市，主要是希望通过广告宣传来配合渠道营销，推出新品，提高新品的认知度，以及致中和品牌的知名度和美誉度。因此，浙江市场的广告宣传也应该配合这一整合营销，通过这一阶段合理的媒体投放来提高其广告的达到率，平均接触频次。提高致中和小秘制酒在浙江市场的品牌认知度。 ;二、媒体策略 ;(一)电视 1.浙江电视台民生休闲频道： a、频道覆盖：民生休闲频道的节目全天24小时播出，通过有线网传播，全面覆盖浙江省11个市，以及98%的县（市和区），收视人口达4000万以上； b、 节目特色：新闻、体育赛事、健康娱乐 ，民生的关注让民生休闲频道在浙江电视媒体中最具情感和动感 ； c、 王牌节目：《钱塘老娘舅》、《1818黄金眼》、《相亲才会赢》、《我老爸最棒》； d、 观众特点：主要以关注民生新闻的人为受众，包含各个行业，以及各个阶层收入，并主要集中在30岁以上人群； f、投放建议：据分析，浙江电视台民生休闲频道具有覆盖面广、收视率高的特点，根据央视索福瑞公司最新数据显示，《钱塘老娘舅》、《1818黄金眼民生版》2010年第一季度收视率分别位于第三（7.6%）与第八（5.8%）其收视人群十分符合目标消费群可获得很好的传播效果。其覆盖范围也适合本次投放计划，广告价格适中，可以获得较为理想的投放效果。 ;2.浙江电视台教育科技频道 ： a.节目覆盖：全省覆盖 b.节目特色：“贴近生活”、“贴近群众”、“贴近基层” c.主要优势；（1）连续五年晚间节目收视率位居浙江省级频道第一，六年内经营创收近10亿元，先后被评为“全国广播影视系统先进集体”、“中国电视四小龙”，位居全国地面省级频道第一位，成为“中国电视四小龙”的领军频道。其新青年传媒拥有两个电视频道(浙江电视台教育科技频道、浙江电视台公共新农村频道)，一本新锐杂志，一份畅销报纸，一个时尚网站的跨媒体传媒集团。（2）拥有大量优秀节目 ，选择空间较大。（3）平台式的新青年传媒为广告合作提供了更大的空间。（4）已经有合作经验，为之后的合作提供更多便捷。 d.王牌节目：《小强热线》、《走进今天》、《纪实》 e.投放建议：考虑到主要以新品上市推广为主，可以在《小强热线》、《走进今天》、《纪实》进行插播，效果理想。 ;(二)广播电台： 作为新品推广，广播媒体以极高频次的重复性传播 、直达准确的目标受众 、成本低等优势在本轮次投放中将扮演十分重要的角色。并且，电台媒体操作更为灵活，节目及广告时间配合度更高。广播媒体更是电视媒体一个很好的补充。根据央视索福瑞调查公司数据，2009年，中国移动、电信、联通、哇哈哈以及蒙牛成为广播广告重点投放的五大品牌，充分说明了广播广告对于快消品体现出来的价值。;1.浙江之声（FM88 FM101.6 AM810）: a.频道覆盖：全省14个调频发射点，全省29个中波发射点，是一般电台发射功率的几十倍。双频播出的两套节目，有效收听面积覆盖浙江全境，以及上海、苏南、皖南等地区，长三角8000万听众直接受惠。 b. 节目特色：新闻类节目为主，生活服务类节目为辅。 c.主要优势：（1）根据央视索福瑞数据，浙江之声收听率在省级媒体中排行第一（收