远景浅谈--城市旅游目的地构建的三种路径.docVIP

城市旅游目的地构建的三种路径 当下，旅游目的地的建设热潮反映出中国旅游正逐渐从简单、单纯的观光旅游向复合、长时间的休闲度假旅游 的实质性转变。　　笔者结合近两年参与及完成的中国国际养生旅游目的地巴马、中国国际跨国瀑布旅游目的地德天及世界文化遗 产“儒风运河”文化旅游目的地等多个特色旅游目的地的规划经验，总结出城市旅游目的地构建的三种路径。　　构建“城—镇—村—点”四级联动的全域旅游目的地　　城市旅游目的地打造要以文化为灵魂，以产品为核心，以全域旅游思想为引领，通过设施完善、服务完善、环 境完善、营销完善等配套完善形成目的地。其核心要点是特色产品营造、地域文化挖掘和全域旅游理念植入。　　在特色产品方面，除了深入挖掘文化内涵打造旅游产品外，还要以市场为导向，与邮轮游艇、自驾车房车、温 泉滑雪、低空飞行、养老养生、研学旅行、中医药健康、文化演艺等旅游新业态融合。　　在全域旅游思想植入方面，要深入领会全域旅游要旨，构建由特色旅游县城、特色旅游小镇、特色旅游乡村、 特色旅游景区等“城—镇—村—点（景区）”四级联动构建的全域型旅游目的地空间体系，这个体系既能够空间全 域覆盖，同时还是承载旅游目的地活动的重要场所。　　中国国际养生旅游目的地巴马瑶族自治县在进行旅游规划时就用“城—镇—村—点”构建全域型的旅游目的地。　　在规划过程中，形成以巴马县城作为接待中心、集散中心，以甲篆乡、命河小镇、赐福湖健康小镇等为特色旅 游小镇，以坡月村、坡那村、平林村等为特色旅游乡村，以水晶宫—命河景区、百鸟岩景区、百魔洞景区、盘 阳河景区、龙洪景区、赐福湖景区等为特色景区的“城—镇—村—点”四级联动的全域型旅游目的地体系，共同支 撑其“世界长寿之乡、健康养生圣地”的旅游目的地品牌形象。　　打造具有“特色生活方式”的旅游目的地　　旅游目的地的打造就是要把游客吸引过来并让他们待下来，就需要游客尽可能融入当地的生活。因此，在旅游 目的地打造中，要深入分析地方的旅游资源和特色，在吃、住、行、游、购、娱等方面都要富有魅力与地方特 色，这样才能让游客停留下来体验当地的生活方式，才能延长游客的停留时间。　　以“江北水城、运河之都”聊城为例，这里不仅有中国仅存的唯一一座千年水上古城——东昌古城，还是梵呗文化 的起源地、阿胶文化的至高地、运河文化的承载地、小吃文化的多元地、温泉资源的富集地、文学资源的包容 地等。因此，在打造聊城旅游目的地的过程中，创新性提出打造独具魅力的“聊城旅游生活方式”，该方式的核心 特征就是——游运河、泡温泉、尝小吃、品阿胶、做好汉、研文学、聊聊城。通过“聊城旅游生活方式”将吃、住 、行、游、购、娱系统串联起来，形成独具魅力和地方特色的核心吸引物链条，以此打造成以运河文化、康养 文化体验为核心、以“聊城旅游生活方式”体验为特色魅力的区域性旅游目的地。　　用国际慢城理念打造高品质休闲旅游目的地　　旅游目的地建设的终极要求就是达到“快旅慢游”的目的，而这与国际慢城传达的“慢理念”、“高品质”的生活理念 是一脉相承的。因此，在打造特色旅游目的地尤其是特色旅游小镇、特色旅游乡村和特色景区的过程中，要注 意因地制宜，与国际慢城的理念相对接，在目的地内打造以慢运动、慢品茗、慢疗心、慢阅读、慢体验、慢休 闲等为主的慢生活旅游体系，同时还要注重以慢行交通系统为纽带，精心规划建设含有电瓶车、自行车、步行 等不同类型的旅游风景道，让风景道成为重要的旅游产品，成为连接目的地内景区、特色小城镇、村庄、乡村 旅游景区的重要廊道，最终形成特色风景道+特色景区、特色小城镇的“珍珠项链”。　　在世界文化遗产项目“儒风运河”文化旅游目的地规划中，将国际慢城理念融入运河沿线特色小城镇和小城镇间步 道的规划中，将台儿庄古城、南阳古镇、临清古城、张秋古城、七级古镇等古城镇打造成特色明显的旅游小镇 ，同时用运河遗产小道和风景道的设计将这些特色小城镇及重要的景区串联起来。此外，分区段设立了水上游 览体系和低空飞行体验，如此可以进行儒风运河水陆空三栖的立体游览，形成独特的旅游体验。　　旅游目的地的构建是一个系统工程，是一个需要全部门参与、全市民构建、全社会监督的大工程，因此，在构 建过程中一定要以品牌化、全域化、文化化“三化”理念为核心，通过三大路径的建设最终构建一个富有特色的旅 游目的地。