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第三章 传媒整体策划 2013.10.09;知识目标： 1.理解传媒策划的外部环境和内部环境； 2.理解传媒策划的市场细分理论； 3.理解受众定位的基本原理。 技能目标： 1.能运用SWOT分析方法完成某一媒介的战略分析； 2.能运用市场细分理论分析具体的传媒市场； 3.能根据所学知识，进行正确的传媒受众定位。;任务一 传媒市场环境分析;任务描述 任何传媒策划行为都必须建立在现有的传媒环境基础之上，传媒环境无时无刻不在影响着传媒的生存与发展。传媒市场环境??以分为传媒外部环境和内部环境。 传媒环境分析可采用SWOT分析方法。 ;导入： 《赢在中国》：点燃千万中国人的创业梦想 1.央视经济频道2006年打造的一档商业励志类真人秀节目，历时2年三季。 2.该节目以比赛形式进行，分海选、面试、初赛、复赛、决赛、总决赛6个阶段。 3.3000名报告选手中，选择5人晋级总决赛。 4.每一场商业实战都是一项实际的商业任务，参赛选手被分成两队，按商业任务提供者设置的要求分别完成任务。 5.设置了高达3000万人民币的创业基金，基金由IDG、今日资本、软银赛区富等几家国际著名投资机构提供。 6.进入前五名的选手分别得到1000万（冠军）、700万（