中国城市热水器市场调查研究报告.pptVIP

中国城市居民家庭信息来源渠道 对热水器有购买需求的家庭最常收听的广播电台 从调查的实际情况来看，预期购买热水器且经常收听广播的的家庭中，最常收听市级人民广播电台的比例高于最常收听省级人民广播电台和中央人民广播电台的比例。 图5.15：预期购买热水器的城市居民家庭最常收听的广播电台状况示意图 中国城市居民家庭热水器品牌拥有状况 中南地区城市热水器品牌拥有状况 本地区呈现出万家乐品牌独树一帜、万和、神州具备相对优势的状况，这是由这些品牌的本地优势和它们生产热水器的历史优势共同造就的，这种品牌集中的状况与华东地区的品牌集中趋势不同，它尚未进入大规模多品牌市场竞争阶段，传统品牌的传统优势在市场上仍起到重要的作用，多数新兴品牌还不足以形成威胁其地位的力量。但是随着市场竞争的深化和时间的推移，目前这种状况势必会被打破，这是品牌市场竞争的基本规律。 图4.27：中南地区城市居民家庭拥有的热水器品牌状况示意图 中国城市居民家庭热水器品牌拥有状况 西北地区城市热水器品牌拥有状况 万家乐、海尔和康泉是目前城市家庭热水器拥有率最高的三个品牌，在拥有率前10名的品牌中没有进口品牌。 由于西北部地区城市居民的生活习惯与华东、中南等地区有显著不同，造成国产传统强势热水器品牌优势的减弱，使得新兴品牌在目前市场上有相对较强的竞争力，从而形成目前的品牌格局。 图4.28：西北地区城市居民家庭拥有的热水器品牌状况示意