企业项目管理传播策略.ppt

;项目背景;传播什么;传播什么;纽约第五大道;纽约第五大道;上海新天地;上海新天地;上海同乐坊;上海同乐坊;METROPOLITAN;城市摇摇欲坠的光影 在黎明前淡去， 又在天黑之后乍起， 无从捕捉…… 同乐坊， 让城市， 继而苏醒……;一种生活理念 一种人生态度;AESTHETIC;CULTURE;OBSERVER;“MACO”是metropolitan（都市）、aesthetic（美学）、culture（文化） 、observer（观察）的缩写，一种都市精致文化的生活理念，诠释都市形象的特色与底蕴 ，充斥着都市的掠影、美学的真谛、文化的底蕴，它是美食、时尚、运动、娱乐……，但，它更是一种文化，一种在享受中体会，在观察中感悟的文化精髓……;时尚;美女;心情;美食;上海同乐坊;传播什么;“年轻而收入丰厚的年轻白领（25-35岁）”;传播什么;传播策略;定向性传播策略：根据传播受众的不同特征而制定相对应的传播策略，包括传播核心、传播内容等不同手段的细分。;传播策略;MACO文化的意义传播 MACO文化的内容传播 MACO文化的案例传播 MACO文化与同乐坊 MACO文化的公关活动;上海同乐坊;第 一 阶 段;上海同乐坊;第 二 阶 段;开幕媒体爆炸;第 一 阶 段;传播策略;6月;阶 段 进度;新闻发言人制度：由于项目设计单位多、关系复杂、时间较长，建议设立指定新闻发言人（同乐坊管理