伊利集团品牌策略建议提案分析.ppt

品牌承诺 品牌目标 品牌特质 伊利集团的品牌定位 天然的 健康的 现代化的 创新的 短期 以生产天然乳品为核心，力争成为不断引导市场消费需求的国内领先的乳业品牌。 长期 投资于以乳业为核心的健康产业，为了实现人类健康而不断追求创新的企业集团。 短期 纯天然 长期 为了健康 不断创新 伊利集团的品牌定位 无形要素 有形要素 你的稟賦 你做什麼 你如何做 你是誰 你為何而做 屬性類別 產品與服務 技術與方法 個性與價值觀 使命與任務 伊利集团 纯天然 伊利集团的品牌定位 无形要素 有形要素 你的稟賦 你做什麼 你如何做 你是誰 你為何而做 屬性類別 產品與服務 技術與方法 個性與價值觀 使命與任務 伊利集团 创造人类健康生活 伊利集团 纯天然 伊利集团的品牌定位 无形要素 有形要素 你的稟賦 你做什麼 你如何做 你是誰 你為何而做 屬性類別 產品與服務 技術與方法 個性與價值觀 使命與任務 伊利集团 创造人类健康生活 伊利集团 纯天然 伊利集团 为了健康 不断创新 伊利品牌策略建议—伊利液奶 消费者购买时的主要考虑因素 新鲜 质量 口感好 包装 广告 竞争对手品牌印象 消费者对光明液奶的认知和印象 健康活泼的 高品质的 物有所值的 亲切的 光明的品牌表现 好牛好奶100% 光明的品牌定位 无形要素 有形要素 你的稟賦 你做什麼 你如何做 你是誰 你為何而做 屬性類別