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2009年伊利优酸乳全面升级我要的改变 我要的滋味腾讯在线推广方案 腾讯广告策划中心 2009.02 优酸乳腾讯推广任务 周杰伦代言伊利优酸乳公关炒作 形成事件影响力 运用媒体娱乐效应达成广泛告知 快消品包装往往是构成消费者购买时第一视觉影响，因而新改版包装曝光同样重要 品牌核心内涵升级“我要的改变 我要的滋味” 个性化的品牌内涵传播，引导消费者情感上的认同 优酸乳腾讯推广策略 综合“公关手段+互动活动”达成任务 前期制造话题公关炒作 利用明星效应带动产品09年升级改版信息 后期通过互动活动结合周杰伦明星影响力带出品牌升级内涵 2月中旬——2月底 3月初——3月底 伊利优酸乳“我要的改变 我要的滋味”玩转周杰伦 周杰伦代言预热 周杰伦代言引出改版包装 伊利优酸乳腾讯炒作概述 炒作主平台：第一娱乐门户——腾讯娱乐 腾讯娱乐覆盖最广、流量最高、粘性最强 客户端、Tips推送等多种传播方式结合，最大化造成影响 辅助炒作平台：热门BBS 搜吧 Q吧 选择第一娱乐门户作为炒作主要平台 覆盖最广 粘性最强 流量最高 每日超过4400万的访问量 迷你首页：All In One 登陆QQ即弹出,日曝光量约1.1亿次 每日超过500万的访问量,面对关注影视音乐的网友 网友在QQ上订阅娱乐资讯，腾讯定时将重要资讯通过TIPS直接推送到QQ客户端!订阅娱乐资讯的网友近600万 多元化的资讯传播方