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优秀 Logo 必须自问的六个问题 分步阅读 公司 Logo 是你开展业务和宣传的基础， 一个有效的 Logo 能建立起信任和品牌气质。 经过这么多年的 logo 设计项目，每次交付项目之前我总问 自己六个问题，来验证每一个 Logo 的设计价值。 方法/步骤 1. 一、Logo 能唤起什么样的情感？ 在设计指南上，最重要的是一个 Logo 是否能反应公司特征。有情感的 Logo 能恰当的反应公司的价值观。举个例子，迪斯尼 logo 给人的感 觉就是快乐和乐观的，对于孩子们来说，弯曲和有趣的字体恰如其分的反应了公司卡通和动画的形象。然而，类似的 logo 就不适合销售平台 了。 设计一个伟大的 logo ，设计师应该理解色彩心理学和字体。例如：绿色通常代表成长，健康和环境，它能促进情感放松和清爽。另一方面，红 色可能会唤起危险和激情。 同样对于字体来说，Garamond, Helvetica 和 Comic Sans 字体系列都能引起不同情感。 衬线字体例如 Garamond ， 意味尊重和传统。 这方面的知识涉及到字体，同学们可移步《平面排版时，教你突出中文美感的几种方法》学习 迪斯尼的 logo 设计是个有趣的造型，这种风格就不适合销售公司了。 2. 二、隐藏在 Logo 背后的东西是什么？ 伟大的 Logo 背后都有一个故事。 一个伟大的 logo 不是把公司名称放在图形边就了事了，这就是为什么选择现有的 logo 是多么糟糕的事情。最佳的方式是让 logo 与众不同， 并且有其背后的故事。 一个好的设计师在设计之前， 首先应该理解公司的文化， 产品基调和商业目标。 最终的定稿应该反应公司理念和价值观。 一个箭头从 a 到 z 表示亚马逊的产品丰富，面带微笑服务客户。 关于 LOGO 背后的文化，这篇足够避免设计师犯低级错误了：《设计师必看！ LOGO 设计的忌讳有哪些？》 3. 三、Logo 经得起时间的考验吗？ logo 过了 2 年、10 年、20 年后看起来会怎样？设计师应该避免仅最近几个月流行的设计趋势， 比如超细的字体和扁平阴影就经不起时间考验。 简单远比复杂好，一个简单的 logo 20 年后都还有人记得。 最好的测试方式是坐下来好好看上一段时间，一些标志与你成长，越看越喜欢。而有些越看越恶心。如果过几周你再看看标志，觉得很枯燥， 说明这个 logo 还不够强或经不起时间考验。 简单的轮廓和形状是苹果公司的标志，可以经受时间的考验。标志的第一个原型今天肯定不合适。 4. 四、它独一无二，一眼就能看出来吗？ 一个伟大的 Logo 应该是有特色的，难忘的，可识别的。即便你只看过一次，也能记住，就像看了很久一样。最好找你的朋友也来看看，然后 过几周再问问他有没有记住。一双崭新的双眼能辨别出你公司的 logo ，那么恭喜你了。 另外，如果看到你 logo 就想到别人的 logo ，说明这个 logo 还不够明显，与其它 logo 无明显区分。 5. 5 五、在黑白色上看起来是如何？ 当我开始设计一个 logo ，会先使用黑色或白色。使用这样的限制性设计能还原纯粹的图形及线条。一个伟大的 Logo 仅仅通过轮廓就能让人记 住。 一个 logo 的颜色也应该适应不同的媒介，即便是不同的背景和纹理，也能识别出来。 6. 6 六、在小尺寸下也能独特清晰吗？ 确保 logo 简单和识别性的另一种方式是缩小尺寸看是否清晰可见。 即便是微小的地方，也能一眼辨别出来。这也确保了 logo 不复杂及去除冗 余设计。 这些商标都是 16× 16 的尺寸，耐克，麦当劳， twitter 和世界野生动物基金在小尺寸下依然能辨别，但美国通用电气公司和星巴克在小尺寸下 就失去辨别性了。 这些都不是硬性规则，但是好的指导方针能做出更有效的标志，即使它很复杂，也会很强大，但是你应该有所取舍。所以，当你下次设计一个 logo 或选择一个 logo 的时候，问一下自己这些问题，他们有助与你确定合适的标志。