广告创意与消费者洞察教学讲义.pptxVIP

GOOD DESIGNSHARING广告创意分享消费者洞察：小孩子的世界总是天马行空，色彩缤纷，没有常理与规律。我们怎么告诉孩子牙齿一定是白色的呢？通过这一组来自儿童视角的创意广告，换位思考，代入体验，告诉儿童，色彩丰富的世界中，唯独牙齿一定是白色的。儿童牙膏广告：牙齿一定要是白色的！手电筒广告：征服你的恐惧，没什么好怕的！消费者洞察：黑暗的恐惧，来自自己对不明确的事物的想象，如何征服你的恐惧？那就让恐惧的幻影在光照下暴露原型。这一组创意广告能够很好地唤起消费者的共鸣，想象的可怕影像在Nippo手电筒明亮的照耀下，显现出原型，恐惧感一扫而光。消费者洞察：还记得什么时候你会美美地睡上一觉吗？Comforta床垫广告的广告语“曾经睡过的感觉”道出了答案。儿时的我们只要一倒头，就能进入甜蜜的梦想。床垫广告1：曾经睡过的感觉Sleep like it used to be 消费者洞察：消费者希望在绘画中呈现更逼真、更真实的效果，黑要足够黑，白也要足够白，彩色自然也是最小程度的失真。广告中将彩色铅笔常用的几款颜色与日常生活中相对应的物品进行结合，非常直接的传递给用户这些美丽的色彩是如此的真实，并且就在你的身边。彩色铅笔广告：最真实的色彩 the true colors消费者洞察：最强大、最长效的保鲜效用——其实保鲜膜也没别的什么功能。使用对比法的广告创意能够一目了然地表达核心策略语，即我们的