实时竞价个性化推荐的人工智能.pdf

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© 实时竞价个性化推荐的人工智能 容一飞 SDCC2016 北京站 01 实时竞价与人工智能 CON 02 预估部分算法介绍 TENT 03 决策部分算法介绍 04 挑战、经验、愿景 01 实时竞价与人工智能 实时竞价展示广告投放机制 用户信息 基础属性: 数据管理平台 (男,23 ,学生) (DMP ) 网络画像: (北京,影视,体育) 浏览器/APP 1. 询价请求 (用户、页面、上下 0. 广告请求 文) 需求端平台 2. 竞价回复 (DSP ) (广告,出价) RTB Ad Exchange 5. 广告 (跟踪代码) 4. 成功通知 (花费) 3. 广告竞拍 用户 广告主 100ms 实时竞价需求端算法黑盒定义 询价 竞价算法黑盒 竞价 () • 一个将询价的特征空间映射到一个出价的函数 • 通过设计这个黑盒内的算法去实现广告活动投放期间内的KPI 竞价策略在线框架–工业界视角 特征工程 黑白名单 用户模型 点击率/转化率 预估 重定向 广告活动出价框架 频次控制 竞价愿景 预算平滑 Pacing 出价算法 竞价策略在线框架–算法优化视角 预处理

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