商品名称品牌包装与消费者心理讲义.ppt

8.3 广告媒体选择与传播策略 8.3.2 广告媒体选择的因素 1．目标市场的媒体习惯 2．产品? 3．广告内容 4．广告传播范围 5．成本 讨论： 你认为对年轻人影响最大的广告媒体是那一种？这种媒体为年轻人所消费的哪些商品所使用？ 8.4 广告心理效果测定 8.4.1广告心理效果测定的内容 1. 注意度。主要是了解广告作品的吸引力； 2. 知名度。主要了解消费者中有多少人知道商品的品牌和品质； 3. 理解度。主要了解消费者对广告内容的理解程度，广告主题是否明确； 4. 记忆度。主要了解消费者对广告内容的记忆程度，能否追忆广告内容，如商品的品牌、特性等。； 5. 购买动机。主要了解消费者购买商品是随意购买还是受广告影响而购买； 6. 视听率。主要了解广告接触到多少消费者。 8.4 广告心理效果测定 8.4.2 广告心理效果测定的类型及方法 1.事前测定 （1） 广告评分法。 （2） 组织测试法。 （3） 实验室法。 2. 事后测定 （1） 认知测验法。 （2） 回忆测验法。 思维训练题 九头牛的故事 “九头牛”的故事对你有何启示？ 案例分析题 捧在手心里的爱——优乐美奶茶的赢销之道 问题讨论： 1．“优乐美奶茶”广告的成功之道是什么？ 2．“优乐美奶茶”成功的广告宣传主要依靠的诉求点是什么