第三章 品牌战略与定位.pptVIP

第三章 品牌战略与定位 品牌战略 品牌定位 第一节 品牌战略 品牌决策 品牌组合战略 品牌延伸战略 品牌国际化战略 第二节 品牌组合战略 单一化品牌战略 多品牌战略 副品牌战略 联合品牌战略 第三节 品牌定位 品牌定位概述 品牌定位步骤 品牌定位策略 * * 一、品牌决策 品牌化 决策 有品牌 无品牌 品牌使用者 决策 他人品牌 自创品牌 品牌质量决策 品牌战略 决策 组合战略 延伸战略 国际化战略 品牌决策程序 （一）品牌化决策 品牌化决策是指企业是否一定要给产品加注品牌名称的决策，包括采用品牌和不采用品牌两种情况。 1、品牌化策略 2、无品牌化策略 未经加工的原料产品（小麦、大豆）；初级工矿业产品（煤炭、铁矿）； 消费者不考虑的产品（大米、食盐）；选择性不大的产品（扫帚）。 （二）品牌使用者决策 1、使用他人品牌 （1）贴牌生产策略 OEM（Original-Equipment-Manufacture） ODM（Original-Design-Manufacture） OBM（Original-Brand-Manufacture） （2）零售商品牌策略 2、自创品牌 （1）集中优势创品牌（百事可乐） （2）差别开发创品牌（七喜汽水） （3）拾遗补缺创品牌（非常可乐） （三）品牌质量决策 1、决定品牌的初始质量水平 2、管理