如何去管理一个品牌.ppt

如何去管理一个i品牌 (思维篇） ;;我想问问：—— 大家刚开始接到要求你们去接一个品牌时， 最初你们想到的“要去做什么，怎么做？”的 是什么？ ;？ ？ ？ ……;第一件我们要做的事：;第一件我们要做的事：;第一件我们要做的事：;一、聚焦三部曲：;一、聚焦三部曲：;（一）、塑造品牌 ：;在你心里，你所要做的品牌， 是怎样的一个品牌？;构成品牌的产品的要素有那些？;1、品类/品名 2、图/实物/线条 3、设计风格/背后故事 4、价格/价值 5、产品的FAB 6、售后服务 7、销售数据 8、竞品信息;如果觉得产品层次不容易理解， 也可以将品牌视作是一 “有故事”的， 可能并非是真故事，可能是在“讲故事”的 一位白马王子他哥。 ——“把心目中的想象变成并接受了现实中的美好”_“冥王星橙子并非来自冥王星”。 品牌故事可能欺骗了你的情感；但品牌产品并非欺骗了你，你最终是要买来吃的！—— 至少你获得了产品的价值。 ;产品满足需要与需求，品牌满足心中的“欲望”。因为饿了渴了去买一个橙子（作为核心产品），这就是出于生理需要，因为此时一个橙子很能抚慰我们饥渴；如果除了解饿解渴之外，还要去买一个市区免费送货上门的美国新奇士牌（作为实体产品与扩展产品）的橙子，这就是选择性的，是因为需求而购买；而品牌是因为欲望而购买的，我们要用名牌，要显示