腾讯微视的社交新畅想[作者：蔡勇劲].docVIP

PAGE PAGE 3 腾讯微视的社交新畅想 文/蔡勇劲 日前，《福布斯》网站刊文预测了社交媒体在2014年的七大发展趋势，其中包括投资增多、图片社交、微视频崛起等等。与此同时，9月28日，腾讯正式上线了一款名叫“微视”的8秒钟微视频分享应用。 事实上，当Instagram在拍照领域大获成功后，许多创业公司将目光投向了视频领域，试图创建一个成功的“视频版Instagram”产品：社交视频应用Viddy（可以录制6秒钟），还有Smule公司推出的Strum，以及Socialcam等等。 反观国内，自从Twitter 推出了短视频应用Vine后，从最初的质疑，到现在的追捧，也有了很大一批跟随者，如微拍、啪啪奇、Weico+微可拍、微录客、秒拍等等，但最终都是反响平平。可以说，到目前为止，依然没有一家公司能在微视频分享领域取得真正的突破性成功。 同时，腾讯与阿里在移动互联网领域的竞争日渐激烈，而腾讯此时推出微视，除了在微视频分享领域的市场畅想之外，更让人联想到微视是否会给微信增加一项有力的竞争筹码？ 社交视频概念迎合用户市场需求 人类社会对于社交的重要性不言而喻。随着QQ、微博、微信等社交产品获得巨大成功，使得社交已经成功人们现代生活的一个重要组成部分，同时也将移动社交推向一个新的高潮。腾讯把社交与微视频结合起来，打出“社交视频”这一新卖点，可谓用心良苦。 把微视频作为社交媒介，彻底颠覆了传统互联网通过文字、声音或者图片的社交方式，微视频在声音、色彩、动态等，特别是在便利性方面，具有极其明显的传播优势。用户在出游、聚会、搞怪等场景均可随拍随发，短小精悍的同时还能增加很多趣味性与娱乐性。此外，微视祭出“快乐家族”等明星旗号，借此带动潮流与吸引用户的推广策略，无疑也是正确的。 苹果App Store的应用下载榜单显示，Socialcam是同类应用下载的榜首，而其用户数量也从以前的月均140万飙升到4000万规模。曾慧眼赏识扎克伯格的伯乐肖恩·帕克预言：“未来社交将进入视频时代”。其理由则是，短小的视频分享到传统社交网站上，以其内容和趣味性吸引。统计显示，美国用户在网上看完视频后分享感受的用户是一般用户数量的两倍，分享则是社交的基础。 与此同时，从微视的相关数据来看，国庆期间微视在原创视频量中排名第二，中午时间和晚饭到睡前这两个时段为拍摄分享的高峰期，吸引了明星、名人以及草根用户的广泛参与。目前，微视的玩法，已经从最开始的自拍分享，衍生出魔术创意、UGC、微电影等多种玩法（笔者猜想，以后相亲和应聘可能效果不错）。这也充分证明了用户对于视频社交的热诚与欢迎，同时也印证了微视频分享对于社交领域的巨大空间与价值。 腾讯的社交军团将带给微视极大的竞争优势 笔者和朋友们交流微信和小米的时候，一直坚持一个观点：如果微信不是出生在腾讯，它的发展速度不可能那么迅速；如果小米的老板不是雷军，它的成长也不可能那么迅速。 事实上，微视并非第一个打出微视频分享或者视频社交这张牌的产品。国内早已涌现了微拍、啪啪奇、Weico+微可拍、微录客、秒拍等一批微视频分享应用，但是一直做得不温不火，难有突破。如今腾讯拿出微视，其背后的强势资源与关系链条不容忽视，竞争与传播优势非常明显。 实际上，腾讯的微博、手机QQ、微信都是围绕着社交做文章，也都取得突破性的成功。阿里与腾讯在移动领域的竞争态势已经甚为明显。江湖传言，马云为了强推来往，喊出“不参与就不该呆在这家公司里”的口号。此时此刻，微视的上线显得颇为耐人寻味。事实上，笔者认为，微视无论是作为微视频分享而存在的一个独立产品，还是作为强化整个腾讯社交军团的战略性助力产品，它的价值与效果都极其明显。腾讯这么多年都是打通旗下产品账号，形成关联合力，强化产品黏性，互为助益的市场策略。这一次，微视也不例外。微视能在这么短的时间之内迅速抛离同类竞争对手，迅速崛起，除了其产品优势明显，正中市场需求之外，更重要的是背后依托的强大的腾讯社交军团！ 如果说社交视频将是整个移动社交市场的新亮点，那么今天的腾讯微视，无疑占有很大的竞争优势，值得我们拭目以待。