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福州职业技术学院成人高等教育2010学年第一学期 《市场营销》 练习一 姓名： 年级 专业： 一、单项选择题 1、以（ ）为导向的公司应把重点放在企业的内部能力上，而不是放在市场愿望和需求上。 A、促销 B、生产 C、市场营销 D、顾客 2、夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销活动创造了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（ ）。 A、潜伏需求 B、充分需求 C不规则需求 D、过量需求 3、市场营销环境的特征不包括（ ）。 A、可控性 B、差异性 C、相关性 D、多变性 4、“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的（ ）。 A、愿望竞争者 B、一般竞争者 C、产品形式竞争者 D、品牌竞争者 5、特别适用于对新产品的销售进行预测的定性预测方法是（ ）。 A、专家意见法 B、购买者意向调查法 C、市场试销法 D、销售人员意见综合法 6、电话调查法的优点是（ ）。 A、结果较为客观 B、速度快 C、调查范围广泛 D、灵活性强 7、企业在营销活动中必须面对的最重要的消费品购买组织是（ ）。 A、政府 B、企业 C、家庭 D、相关群体 8、影响消费者行为最广泛、最深远的因素是（ ）。 A、环境因素 B、个人因素 C、心理因素 D、社会文化因素 9、对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般应实行（ ）。 A、集中性市场策略 B、差别性市场策略 C、无差别性市场策略 D、维持性市场策略 10、企业进行消费者市场细分的关键是（ ）。 A、进行市场定位 B、选择目标市场 C、分析消费者需求的差异性 D、确定市场细分标准 11、迈克尔·波特提出的行业结构分析理论认为，一个行业中存在着五种基本竞争力量。这五种基本竞争力量不包括（ ）。 A、行业内现有竞争者 B、潜在进入者 C、替代品 D、互补品 12、企业通过有效途径降低成本，使企业的全部成本低于竞争对手的成本，甚至是在同行业中最低的成本，从而获取竞争优势的一种战略是（ ）。 A、成本领先战略 B、营销战略 C、竞争优势战略 D、差别化战略 13、每一种产品实质上都是为了满足顾客的需求而提供的一种（ ）。 A、功能 B、满意 C、质量 D、利益 14、华龙集团原先一直以生产廉价的方便面占领农村市场，从2002年起生产“今麦郎”，走高档路线，它采取的产品组合策略是（ ）。 A、扩大产品组合 B、向下延伸 C、向上延伸 D、双向延伸 15、PHILIPS公司生产的音响、电视、灯泡、电动剃须刀等产品均使用PHILIPS品牌，这种品牌策略叫做（ ）。 A、无品牌策略 B、个别策略 C、统一策略 D、中间商策略 16、企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间，为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择（ ）策略。 A、统一品牌 B、个别品牌 C、多品牌 D、品牌扩展 17、在（ ）市场结构下，企业只是既定价格的接受者，而不是价格的制定者。 A、垄断竞争 B、完全垄断 C、寡头垄断 D、完全竞争 18、企业要获得规模效益带来的低成本和实现长期利润最大化，宜选择（ ）。 A、最大利润目标 B、避免竞争目标 C、扩大市场份额目标 D、生存目标 19、日用消费品在市场导入阶段，促销效果最佳的方式是（ ）。 A、广告促销 B、人员推销 C、营业推广 D、会议推销 20、针对市场成熟阶段的产品，最宜采用的广告形式是（ ）。 A、介绍性广告 B、提示性广告 C、特色性广告 D、竞争性广告 21、在微波炉行业，格兰仕占据一半以上的市场份额，财源滚滚。根据波士顿矩阵法，微波炉是格兰仕的（ ）战略业务单位。 A、问号类 B明星类 C、金牛类 D、瘦狗类 22、顾客让渡价值中的顾客总成本是（ ）。 A时间成本 B、产品成本 C、货币和非货币成本的总和 D、精力成本 23、我国加入WTO，这对企业而言，属于PEST模型的（ ）因素。 A、政治法律环境 B、经济环境