瑶翠山泉广告提案.pptVIP

本土故事篇 画面 对白 旁白 1、大都市忙碌的景象，女子匆忙走在街上。 忙碌的生活，总会让人心烦意乱。 2、老板把一堆文件摆在女子面前，女子烦躁想喝水，水杯却空空如也。女子放下水杯继续打字。 老板：这些资料开会前整理好 总是会忘了，生活原本的样子。 3、回到家看见家里有只走地鸡在叫，旁边摆着两大桶水，爸妈从老家来到城市看望自己。 女子：爸妈，说了多少次，不要带这些东西来。家里乱糟糟的。 妈妈：这些都是老家的特产，都是小时候最爱吃的。 4、妈妈打开房门，叫女子出来吃饭。 妈妈：囡，出来喝汤吧。 5、女子不耐烦出来，端起碗喝汤，却发现格外香甜。回想起小时候喝汤的画面。小女孩端着汤碗 小女孩：妈妈妈妈，我还要喝 女子：这是小时候的味道。 6、女子放下汤碗，眼睛湿湿的，爸爸放下报纸看着女儿 女子：妈，这是？ 爸爸：这是用老家带来的山泉水煲的老母鸡汤，平时这里喝不到的 妈妈：你爸特意背出来的水。 7、小女孩和父母在山间走着，小女孩在前面蹦蹦跳跳，父亲挑着水，母亲从后扶着，镜头拉远。瑶翠山泉logo出现 饮水思源忆故乡，瑶翠山泉 大气简约篇 画面 字幕 旁白 1、航拍南昆山层峦叠翠的秀丽山水全貌。镜头慢慢推进 每一滴水都经过大自然的岩层渗透 2、航拍泉水从岩层流出， 点点滴滴汇聚成溪 3、清澈的泉水急湍流下山谷 4、打水的农民挑着水担子走在山路上 5、小孩欢快的跟着跑在农民的左右，农民停下水担子，小孩用竹勺子舀起泉水喝了一口 天然弱碱性，自然更可口 6、小孩继续奔跑，长大成大小伙子，大小伙子挑着水担子飞快往前走。 7、老农民坐在大树底下，摇着扇子看着大小伙子挑着水走过来。老农民用竹勺子舀起泉水喝了一口 代代相传的好水，就在身边 8、瑶翠山泉LOGO出现 好水喝出健康来，瑶翠山泉。 Kingsky Thanks 瑶翠山泉 广告提案 壹 广东桶装水市场调研 ·瑶翠山泉市场生态 第一：渐渐步入成熟，行程稳定市场； 第二：广东省以怡宝、娃哈哈为主要品牌，并拥有鼎湖山泉、景田、益力等地方性品牌； 第三：市面上桶装水多由自来水或抽取地下经过经过现代工业技术处理，最终分为纯净水、矿泉水和矿物质水等； 第四:桶装水由于输送区域局限，地方品牌割据地方市场; 广东桶装水市场现状 品牌现状 目前本品牌初步进入市场，市场还需培育 品牌形象的传播重于产品使用价值的拓展 山泉水源头处于广东著名景点，深入人心 相似品牌众多，无法突出产品特性 两大竞争品牌 “华南水霸”——怡宝 “驰名商标”—娃哈哈 广告语：分享信任，你我的怡宝 “华南水霸”—怡宝 打“功能”牌 “华南水霸”—怡宝 旗帜鲜明的与纯净水划清界限,不打价格战,大打功能牌,凸显稀世宝天然富硒价格,明显清晰消费者可获得超值利益,向全社会倡导绿色健康的生活方式,传播科学正确的思想观念.树立健康高品的品牌形象,以人民的观念为宗旨做到为你,为我,你我的怡宝. 广告语： 我的眼里只有你 爱你等于爱自己 “驰名商标”—娃哈哈 打“时尚”牌 “驰名商标”—娃哈哈 娃哈哈品牌首先致力于首先儿童用品店开发和推广， 公司从娃哈哈营养液起步，迅速占领市场，后又推出 娃哈哈果奶并取得成功。全国乳酸奶市场趋于饱和的情况下，娃哈哈推出了“我的眼里只有你”的新产品纯净水，经营领域扩大到第二条战线——瓶装水市场。引导了全国消费者饮用水的新时尚，产品从少年儿童成功延伸到了成人。 本地竞争品牌 鼎湖山泉 益 力 广告语： 你喝过山泉水吗？ 鼎湖山泉，只有一个水源地 鼎湖山泉水，煲汤靓，冲茶正 鼎湖山泉 打“本土”牌 鼎湖山泉 鼎湖山泉是广东省唯一荣获国家级“高新技术企业”称号的饮用水生产企业。其卖点在于把鼎湖山山泉水以企业独有的高新技术工序进行处理，成为保留了山泉水中有益的矿物质和微量元素，山泉水水体特性成分的波动控制在10%上下，符合不超过20%的标准要求的健康山泉水。 其营销手段在于把产品“本土化”，将山泉水代入广东人的日常，如煲汤、泡茶等场景，从而使本地消费者对更加影响深刻，产生浓厚的本土感情。 广告语：天然益力，焕发生命力 享受纯天然，百分百益力 益 力 益力天然矿泉水，严格遵守饮用天然矿泉水国家标准，富含偏硅酸、钙、镁、钾、锶、锌等天然矿物质和微量元素。其中，偏硅酸对人体心血管、骨骼生长等具有保健功能，偏硅酸含量的高低，也是