项目五产品策划.ppt

项目五 产品策划;项目五 产品策划;任务一 认识产品策划;一些特别产品;;第14届「SALON DU CHOCOLAT」巧克力时装秀东京站;; ;一、产品整体概念;一、产品;二、产品整体概念;三、产品的分类;三、产品的分类;三、产品的分类;2、工业品;四、产品生命周期;对产品生命周期的认识;;微软花费了很大精力、下了很大决心打造了Windows 8，鼓起勇气拿掉了开始菜单，但从市场反映来看，用户根本不买账。对于Windows 8失败的原因，微软自然也心知肚明，在他们看来，Windows 8开发阶段的“过分保密”是其失败的???本原因。 微软操作系统高级副总裁、Windows项目负责人Joe Belfiore日前接受Financial Review采访时透露，Windows 8之所以未能成为主流，主要是因为微软在开发过程中一直采取保密措施。换句话说，有点类似于“闭门造车”，没及时获取用户的真正需求。 Joe Belfiore表示，当时，Windows 8系统的开发伴随新一代Surface平板的研发，微软希望后者保密，自然而然也就将这一理念渗透到操作系统的研发过程中。 Windows 10系统在这方面已经大大改善。目前，已经有超过370万用户参与Windows 10预览版的内测。举个例子，当用户在使用新系统的某一项新功能时，系统会在右下角弹出“你觉得体验如何？”，用于接收用户反馈。; ;请分析说明目前下列产品分别处于PLC的哪个阶段？;产品生命周期各阶段的营销策略;;;;;　那到底为什么“老干妈”在国外卖的这么贵？其实也不难理解。;2、成长期营销策略;3、成熟期的营销策略;任务二 产品组合策划;劲牌系列产品Our Brands;;一、产品组合与其相关概念;二、产品组合策略;三、产品组合的分析与评价;1、产品线构成分析方法;2、产品定位图分析法;;任务三 品牌与包装策划;一、品牌的含义; 世界品牌实验室2003年成立于美国纽约，是世界领先的独立品牌评估及行销策略咨询机构。对于各类商业公司、非赢利组织以及政府机构，无论其规模大小，我们都能给出十分正确的品牌建设建议。特别是对商业机构，我们指引其在通过对自身无形资产的有效管理而达到股东价值的最大化。除了品牌战略咨询，我们将团结来自世界各地的经济、企管、法律和媒体人士从事品牌的研究、推广和保护工作。 作为无形资产(Intangible Assets)的品牌，无形资产，是十分重要的战略和金融资产，所以企业家们越来越有责任去对其进行打造和管理。同时，财务总监和精明的投资商需要对无形资产价值以及行销状况有更多了解，以此优化自己所做的投资抉择。我们发明的品牌增加值工具箱(Brand Value Added Tools)，已经被全世界超过1000家大公司引用和采纳。 我们倡导在互联网时代企业需要新的品牌解决方案，消费者和用户也需要新的体验，我们用能让金融、行销和投资人士理解的语言和方法来帮助我们的客户定位、打造以及提升他们的无形资产价值。我们致力于为品牌构建恰当的理念，这些理念既激动人心，又持久永续，同时更能带来有意义的商业成果。 ;;;;;;;二、品牌策划;二、品牌策划;三、包装策划 ;（一）包装的含义、种类与作用;（一）包装的含义、种类与作用;（二）包装设计的原则;（三）包装策略;;;任务四 新产品开发与推广策划;纽扣造型萌萌哒!这款新式置物架逆天了;一、新产品的含义;;;无油空气炸锅;;;空气炸锅做的东西;厨宝相对于热水器是改进型产品;麦当劳找航空航天工程师设计了一款伞柄吸管，干嘛用？;一、新产品的含义;一、新产品的含义;二、新产品开发的方式;三、新产品开发的过程;四、新产品的上市