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第五章 广告媒体策略;第一节 各类媒体广告特点 第二节 广告媒体选择策略 第三节 媒体组合策略 第四节 广告日程安排;一、基本概念 媒体——是人们用来传播和获取信息的载体、渠道或技术手段。媒体一是指传播工具，一是指传播机构。 广告媒体——用来向消费者传递广告信息的媒体。; 在广告活动中，选择的广告媒体不同，广告效果、广告的内容、表现、费用不同。 ;大众媒体—— 大众媒体主要是指报纸、杂志、广播、电视等媒体，通常被称为四大广告媒体。 新媒体——随着科学技术的进步，出现很多新型媒体，统称为新媒体。;第一节 各类媒体广告特点;三、各类媒体广告的特点（理解）; 了解报纸广告的传播费用（参考消息）;2、杂志广告传播特点： （1）受众选择性强，每一本杂志都有专门的读者群； （2）阅读、保存期长，深化广告传播效果;;3、电视广告传播特点： （1）多元素动态表现； （2）听觉、视觉综合冲击力强； （3）覆盖面广； （4）相对低的千人成本。 （5）相对强势的传播方式； 局限： （1）转瞬即逝； （2）目标市场选择困难 （3）媒体费高； ;参考电视广告的制作费用;参考电视广告的传播费用;4、广播广告传播特点： 优点 （1）信息传播速度较快 （2）费用低廉，每分钟千元内。 局限： 受众注意力不集中； 覆盖范围窄； 转瞬即逝。;5、互联网广告