广告策略课件.ppt

;;一、广告策略概述;广告策略;广告策略;广告策略;广告策略;广告策略;2、 广告策略原则： 原则是说话或行事所依据的法则或标准， 由于企业的经营情况和面临的环境有所不同，因此广告策略是多种多样的，企业在选择广告策略的时候所依据的标准被称为广告策略原则。具体说来包括如下原则： ;广告策略;广告策略;广告策略;广告策略;广告的产品策略;一、基于产品生命周期的广告策略 （一）产品生命周期理论 所谓产品生命周期（Product Life Cycle，简称PLC)，是指产品从进入市场到被市场所淘汰的过程在时间上的表现。产品生命周期理论，是市场营销中的一个重要理论，它是从哲学的观点出发，认为事物新陈代谢是基本的规律，产品也不例外，同样会出现从诞生、成长，到成熟、衰亡这样的过程。 典型的产品生命周期曲线如图所示：;产品生命周期;（二）PLC各阶段的广告策略 产品生命周期理论，在企业营销中的应用是多方面的，它影响着企业营销组合的各个部分。同样，广告作为是企业营销组合策略当中的一个部分，也必须根据广告产品所处的PLC阶段，采取各不同的广告策略，才能保证营销目标的实现。;对应产品生命周期的不同阶段，我们把广告策略分为三个阶段，即： 初期阶段：包含PLC的引入期和成长前期 中期阶段：包含PLC的成长后期和成熟期 后期阶段：包含PLC的衰退期 产品处在不同的生命周期阶段，产品特征、消费者心