第一讲新闻与记者研究报告.pptVIP

新闻写作 授课者：林嫦娥 TELQQ：947894606 第一讲 企业与新闻 一、企业新闻宣传 二、什么是新闻 三、认识记者 一、企业新闻传播 企业新闻传播：就是借助大众媒体、以新闻报道的方式把企业目标信息传播出去。 概而言之：新闻是形式 ，营销是本质。 一、企业宣传 新闻传播五大优势 一、新闻具有 及时传播特性 二、新闻具有完整阐释功能。 三、新闻传播具备危机公关职能 四、新闻传播具有高性价比优势 五、好新闻具有二次传播特性。 二、什么是新闻 （一）新闻一词的含义 1、最初的含义——新听到的事儿 在甲骨文和金文中，就有了“闻”这个字（词）。“闻”就是听，画一个人竖起大耳朵，呈“掩口屏息静听之状”。 “新闻”一词最早见于《新唐书》，一个叫孙处玄的人说“尝恨天下无书以广新闻”。唐朝人尉迟枢《南楚新闻》，记载了楚地的传记、故事、风俗人情。 西方人中，苏格兰王詹姆士一世是最早使用新闻这个词的。他于1423年旅行回来后对友人说：“我把可喜的新闻带给你。” 二、什么是新闻 2、15世纪的演变——新发生的事儿 15世纪。当时的威尼斯商人，为了做生意，必须了解市场行情、商品销路、政局变化乃至各地气候条件，尤其需要了解各地商船到离威尼斯港的时间、所运货品等信息，就开始花钱雇人打探消息。这些消息被写成信送给雇主，被称作“新闻信”。 后来，有人索性专门做起打听信息的活，卖给需要信息的人，这种手抄信息，被后人称作“手抄新闻”。它是现代新闻的原始形式，这里的新闻，指“新发生的事儿”。 我国宋朝，有一种小报，专门刊登由探子刺探的官场情报，也是指新发生的事儿。 二、什么是新闻 3、现代含义： （1）泛指社会上的新鲜事儿。 （2）特指新闻体裁。如消息、通讯、特写等。 （3）特指新闻媒介的“新闻报道”。“报道”是主观对客观（新鲜的事）的反映，属于意识形态范畴。 二、什么是新闻 （二）新闻定义 1、新闻定义种种： 一位外国记者说：有多少个新闻记者，就有多少个新闻定义。纵观中外新闻工作者给新闻下的定义，大体可分为两类： 一类叫严肃新闻定义，另一类叫黄色猎奇式新闻定义。后者都出自西方记者笔下，诸如： 读者看了之后“呀！”叫一声，就是新闻； 银行家+美人就是新闻； 凶杀，灾难，桃色事件就是新闻； 狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻。 二、什么是新闻 2、现今公认的新闻定义： （1）新闻是报道，是主体对客体的反映，是主观与客观的统一。有两种方式，一是报道，二是评价。报道是评价的基础，评价是报道的延伸。 （2）新闻是新近发生的事实的报道。 二、什么是新闻 今天上午肉菜市场有一条狗咬了一个老人。 （不稀奇，人们没有很大的传播兴趣） 去年肉菜市场一个老人咬了一条狗。 （是旧闻，没有新鲜感） 今天上午肉菜市场里有一个老人刚买的肉被狗叼走，在争夺之中老人狠狠咬住了狗的耳朵，狗丢下肉落荒而逃。 （新近发生的稀奇事，人们有传播兴趣） 今天中午食堂供应免费午餐。 （事实上没有） 有一个恐怖分子谋划大规模杀人，一个黑客偶然侵入他的电脑发现这一秘密，把它揭露出来。 一、什么是新闻 有一个恐怖分子在心理谋划大规模杀人，但没有任何人知道。 学校上午决定：我们班下节的课改教室。 （对这个班是新闻，很重要，有接近性。对别的班不是。你们有知情权。） 刚才有一只蚊子从教室窗口飞出去。 （不重要。我们没有兴趣传播。） 你们都被陶瓷学院录取了。 （虽然重要，但你们已经知道了，信息量等于零） 二、认识记者 记者的概念有广义和狭义之分。 广义的记者概念：是新闻机构中从事新闻材料的采集、拍摄、录制和新闻作品写作、制作、编辑和报道的专业人员，它包括记者、编辑、新闻节目主持人、新闻摄影、新闻出版者等，并不是只有出外采访的人才叫记者。 狭义的记者概念：新闻机构中专门从事新闻采访与报道的专业人员。 二、认识记者 （二）记者的职责与职业要求 1、记者的职责 （1）采写新闻 这是记者第一位的、经常性的工作，也是衡量每一个记者工作效绩的一个主要标准。 二、认识记者 （2）反映客观情况 反映情况是特指记者在实际工作和社会生活中得到一些不宜作公开报道，但对党和政府及有关部门有参考价值的材料，写成“内参”的形式上报。 （3）联系、培养通讯员 二、认识记者 2、记者的职业要求 （1）正义感 民主革命时期的杰出新闻工作者邵飘萍，经常以“铁肩辣手”自勉，并把“铁肩担道义，妙手著文章”作为自己和全体《京报》工作人员的座右铭。 二、认识记者 （2）使命感 记者必须及时、准确、没有遗漏地采访报道重大事件，无论采访环境多么险恶，记者都要争取到新闻发生的现场去，哪怕是战场，哪怕会有牺牲。 中央电视台新闻频道的口号所说：“第一时间、第一现场、第一需要”，即要求记者在第一时间，出现