广告活动策划方案.ppt

第七章 广告活动策划;教学目标;教学要点;关键词;导入案例;有一个地方，叫天涯：;天涯有一个位置，叫沙发：;众多沙发里，有这样一个ID：;沙发展示：;发帖挑衅：;三千沙发的背后，是一场策划：;彪悍的小Y不只是抢沙发：;剽悍的小Y，不只在天涯：;小Y的Y450爱心便当：;小Y火了：;媒体跟进了：;彪悍的小Y在网下：;“小Y”事件概括 ;“小Y”事件炒作过程分析;网络现存搜索结果统计 ;操作执行费用分析 ;“小Y”事件营销创意分析 ; 第一节 广告与活动策划;一、活动的概念及分类;（二）活动的??类 1、特大活动 2、特别活动 3、重要活动;二、活动的社会效益;三、广告活动策划的基本要求;四、广告活动策划的程序;案例;;营销创意大赛 – 核心信息;提交活动官网  提交完整创意文案（PPT/Word形式不限) 提交成型的视频、音频作品 ;创意 50%;;;;;活 动;;通过包装优秀作品及亮点种子团队，传播Y470霸气外露的产品特性，强化年轻人渴望实现彪悍成长的价值主张。;;目的： 扩大联想及精英汇的影响力，宣传Y470彪悍理念，讲解参赛流程细节。 内容： 联想员工分享联想企业文化、职业经历。 产品经理从彪悍的角度，介绍产品。 会长讲解活动参赛细节。 要求： 1、至少一名联想员工 出席活动。 2、活动照片及视频上传至fansclub大赛平台