广告美学规律与法则课件.pptVIP

* 第十章：广告美学规律与法则 讲授：高兰英 * 一、功能优先规律 二、新奇规律 三、文化心理规律 四、时尚心理规律 五、名人效应规律 六、借月沾光规律 七、性本能影响规律 八、艺术表现规律 * 五、名人效应规律 1.名人效应规律的定义 广告创作和传播中的名人效应规律，指广告采用名人的信息，借助名人的影响力，增强广告的宣传效果，更好地实现广告目的的一种营销方式。 所谓名人，就是公众熟悉的人。 * 2.名人效应规律的运用法则 （1）自然联系法 自然联系法，就是运用名人与产品之间的先天联系，将二者自然地联系在一起，借助名人的影响，实现宣传目的的广告创作和传播方法。 以名人的名字做品牌 以名人的相关因素做创意核心 * 李宁及李宁品牌新旧标志对比 * 采用李宁旧标志的平面广告 * 采用李宁新标志的平面广告 * * 孔府家酒，让人想（爱）家 喝孔府宴酒，做天下文章 1975年5月1日，山东鱼台的17个人投资3万元，建起了一家白酒生产厂，用附近的孔府为其命名。1995年，孔府宴酒大力赞助《三国演义》，声名远扬。 * 孔府家酒视频广告 * 孔府家酒视频广告 * （2）特点联系法 名人效应规律中的特点联系法，就是选择产品与名人之间某种相同或相近的特点作为广告设计的核心，通过名人效应的作用，