第五章新闻事业的社会功能培训讲学.pptVIP

第五章 新闻事业的社会功能 第一节 新闻事业的社会功能 第二节 新闻媒介的正、负效应 第三节 新闻媒介的功能定位 第一节 新闻事业的社会功能 报道新闻 引导舆论 传播知识 提供娱乐 刊播广告 一、报道新闻，传播信息 新闻事业最基本、最主要的社会功能，也是其他功能得以实现的基础。 其作用： 政治领域：报道国内外政治形势，政治动向传达国家重大方针、政策；表达群众愿望。 经济领域：传达国家经济政策，报道国内外经济情况；提供市场行情、供需形势和趋势 社会生活领域：反映社会秩序情况、自然界的变动；为人民群众日常生活提供服务。 二、引导舆论，整合社会 舆论：教材第92页。 舆论是社会控制系统中不可缺少的一个环节。与硬性社会控制手段相比，舆论具有特殊的精神力量和道义力量。 新闻事业作为一种舆论工具，在形成和引导舆论方面，具有不可替代的作用。 三、传播文化科学知识 新闻事业的发展，使新闻事业成为影响最广泛的社会教育者。 新闻媒介传播知识的优势： 传播范围广 多层次性传播 知识新 选择性强 形式灵活 传播文化科学知识 政治领域：传递社会优良传统，介绍理论知识，介绍法律知识和社会民俗。 经济领域：传播经济、管理、科技知识等。 社会生活领域：向社会成员传递社会规范，培养社会角色。 传播文化科学知识的具体要求 准确科学 通俗易懂 注重思想性 四、提供娱乐，丰富精神生活 提供生动有趣的文体娱乐，陶冶人们的高尚情趣。 具有多层次、多品种、多样式的特点，以满足受众多方面的需求 消遣的同时，也是一种文化观念的传播和意识形态的渗透，它可以潜移默化地影响人们的思想和行为。 五、刊播广告，参与经济活动 广告是一种信息传播活动。 广告是新闻媒介生存和发展的经济命脉。 广告是具有广泛社会意义的文化现象 广告是经济的产物，也是文化的产物，是一种具有广泛社会意义的文化现象。 广告与其他信息传播活动既有相同（信息传播）之处，又有明显的区别（商业赢利为目的）。 新闻事业刊播广告不能忘记自己的性质和任务——对社会负责，对消费者负责。 公益广告 公益广告是一种为社会提供无偿服务的非商业性广告。 公益广告追求公益性和服务性，社会效益是其首要目的。其意识形态的内涵和教化劝导作用尤为明显。 第二节 新闻媒介的正效应与负效应 媒介把整个世界呈现在人们面前，但新闻失实、信息污染，干扰误导受众。 连接了世界，淡漠了人际关系。 丰富了知识，降低了思考能力。 改变了人们的时空观，却诱发了个人无限的欲望。 促进了人类文明，却污染了社会空气。