案例分析消费者行为理论.pptVIP

第四讲 消费者行为理论之一 本章要点： 1、基数效用理论（效用、总效用、边际效用）； 2、序数效用理论（无差异曲线、预算线及消费者均衡）； 3、确定性条件下消费者选择 第一节 基数效用论 一、效用、总效用和边际效用 1、效用：消费者从某种物品的消费中得到的满足程度。 穿衣戴帽，各有所好；众口难调 欲望：欲望是一种缺乏的感觉与求得满足的愿望。 客观物品 主观感受 效用 几个值得关注的问题： 效用的共性与个性 影响效用的因素 效用的派生性 效用的变化性 效用与时髦 效用与审美 2、总效用 消费者在一定时间内，消费者从消费一定量的某种或多种物品中所获得的总满足程度。 TU=f(X)+g(Y) 或 TU=U(X,Y) 3、边际效用：消费者在一定时间内增加1单位某种物品的消费所引起的总效用的增加量。 MU=△TU/ △X MU=dTU/dX 问：请用实例说明总效用与边际效用的关系 MU 1、MU 2、MU TU 3、MU=0，TU最大 4、MU﹤0，TU TU与MU的关系 结论： 1、边际效用为正数时，总效用是递增的； 2、边际效用为零时，总效用达到最大； 3、边际效用为负数