第七章完全垄断市场的价格与产量决定2008.pptVIP

这化妆品为什么那么贵？ 香奈尔、迪奥被控垄断 它们都是世界著名的化妆品品牌，散发着奢华诱人的气息。它们的名字，向来就是优雅、精致和浪漫的同义词。然而法国反垄断监察机构“法国竞争委员会”在2006年3月14日公布的一份商业行为调查报告，却令它们顿然失色 这化妆品为什么那么贵？ 该委员会称，共有13家全球化妆品行业的领导品牌在1997－2000年间互相串通，控制商品定价，损害消费者利益。这13家知名香水和化妆品制造商与它们在法国的3家零售商也因为建立价格同盟，被法国竞争委员会开出了总额高达4620万欧元（约合4.358亿人民币）的罚款单 第七章 完全垄断市场的价格与产量决定 从完全竞争的理想到经济生活中的现实 完全垄断（极端，但是存在） 垄断竞争（接近完全竞争） 寡头垄断（接近完全垄断） 第一节 概 述 如果通讯市场只有一家，打电话要收费，接电话也要收费，否则不让你出来——双向收费，设计背景音乐，要收取彩铃费，如果您常打，可以办一个套餐。 “垄断”这事，说得好听一点，就叫邮政部、铁道部、电力局、移动通信、盐业公司 一、完全垄断市场的特征 （一）行业体现为厂商。 （二）产品不能替代。 行业内无相近替代品（例如食盐） （三）单独决定价格。 “唯一”→价格的制定者（Price-maker) （四）存在进入壁垒 二.完全垄断市场的形成 垄断厂商翻手为云，覆手为雨，市场效率极低。但是，存在即为合理 （一）规模经济。 自然垄断：利用和适应十分强大的规模经济要求所形成的垄断，一般被称为自然垄断。 如：特定地区内的供电、供水、电话服务 特征:FC大、VC小、AC低 一家足够，多家浪费 （二）资源控制。 厂商控制了原料来源：OPEC 1930年代，北美两家大型制铝公司Alcoa和Alcan在这个行业中集聚了力量。当时，世界上只有一个高质量的铝土矿，位于加勒比海的牙买加。这个矿区的所有权被这两家公司买断。行业内其他企业只能用低质量的铝土生产，处于成本劣势。直到1950年代，在澳大利亚和印尼发现了新的铝土矿，这种垄断才终止 （三）特许专利。 专利的存在：Microsoft 施乐发明了静电复印技术，将与之相关的任何视觉特征都申请了专利。当1972年IBM进入时，施乐控告它们侵犯了上百种专利。IBM超过25％的预算都是用于专利诉讼，而不是研发。联邦委员会实施制裁，要求施乐以低价转让专利技术。在几年之内，复印机的价格下降了一半，施乐的市场份额从1972年的100％降至1977年的不足50％ 二.完全垄断市场的形成 （四）政府特许垄断 铁路运输、邮政、广播电视、烟草专卖 三.需求曲线与边际收益曲线 （一）需求曲线 1 .原理：厂商通过操纵销售量来影响价格 销售量↑→价格↓ 销售量↓→价格↑ 2 .面临的需求曲线 向右下方倾斜 既：如果价格过高，消费者仍然会去寻找替代品 垄断厂商的收益表 价格（P）销售量(Q） 总收益（TR） 平均收益（AR）边际收益（MR） 10 0 0 10 10 9 1 9 9 8 8 2 16 8 6 7 3 21 7 4 6 4 24 6 2 5 5 25 5 0 4 6 24 4 -2 三.需求曲线与边际收益曲线 （二）厂商的收益曲线 1 .平均收益曲线AR：与D曲线重合 原因：AR=TR/Q=（PQ）/Q=P 2 .边际收益MR：若需求曲线为直线，则边际收益曲线也为直线，除了在纵轴的交点MR总是位于AR曲线左下方,与AR在纵轴上的截距相等 横截距是AR横截距的1/2 边际收益曲线的斜率 是需求曲线斜率的2倍 。 三.需求曲线与边际收益曲线 （二）厂商的收益曲线 MR与AR关系的数学证明 纵截距相等 MR的横截距是AR的1/2 设需求曲线为线性，P=a-bQ,总收益曲线为TR=PQ=aQ-bQ2,对其求导，得出MR=a-2bQ,由此可知边际收益曲线也是一条斜向下的曲线，斜率是需求曲线的两倍。MR将AR线与纵轴之间的任何一条水平线平分。 需求曲线、AR曲线、MR曲线 四.收益曲线与需求价格弹性 设总