桂芳园凤岗项目策略思考讲义.ppt

尊重同质而居: 选择同样的生活，只因我们会选择 与同样品味的人，同样生活的人， 选择同一个地方，同质而居 项目所有魅力所在，就是建立一种生活形态，重建一个生活标准，懂得尊重的生活形态。 所有“生活者”的心，都归于香郡泊林的生活形态 沟通主题提炼 “欧陆风·纯生活上层建筑 ”，只是表明了我们在市场上的占位 定位不等同于沟通 通过它，消费者只是区别我们，而非认同我们。 沟通是一种情感的艺术 寻找生活者与香郡泊林之间的情感纽带，然后引发内心深处的共鸣。 沟通主题提炼 要于“生活者”沟通，定位还不够，要有深入内心传达方式，将项目定位有一种更贴近的方式表达出来，这就是我们的广告语： 纯生活 · 欧洲印象 沟通主题的内涵： 态度： 不被物质所蒙蔽，坚持心中所想要的生活，这是生活者应有的态度 高度： 会生活、懂生活的人，有品味的人会选择真正生活的地方 ?角度： 从沟通生活的角度，阐述项目生活形态，用项目本身的优势与特点表现 纯生活 · 欧洲印象 备选沟通主题： 坡地吹过的欧洲风 坡地·林前·欧式生活 欧风·纯美生活天 欧陆情怀 恒久典藏 欧洲·生活的风情画 自由生活 自在欧洲 ?第四部分 广告概念表现 ?LOGO的设计方案一 ?LOGO的设计方案二 ?LOGO的设计方案三 ?形象稿设计方案 ?围墙设计方案 ?户