奥美媒介蓝图概述.pptVIP

1995年3月31日;媒介的思考不应该全凭数字或只靠判断;媒介目标是行销策略的延长;一个完整的媒介建议应包括∶;媒介策略如同一封信，目标对象就是收信人;没有地址的信无法寄到收信人的手上;有两个工具可以协助做决定;当BDI碰上CDI...;何时投放广告以影响销售？媒介排期是...;决定媒介排期的因素有∶;决定媒介排期的因素还有...;决定媒介排期的因素还有，还有...;决定因素还有消费者购买的决定∶;媒介排期的模式可粗分为∶;媒介排期的模式还有...;媒介比重是轻重和大小的组合;到达率的界定并无标准答案，以下列出几个通则∶;频次设定的研究很多，其中以Ostrow(1982)的看法最广为接受;Ostrow还提出创意因素和媒介因素...;媒介选择必须与行销策略挂钩，为创意搭起最理想的舞台;当鱼与熊掌不可得兼时，策略的优先顺序是决定取舍的最高指导原则;前面所有媒介策略的思考全部落实在媒介计划;媒介是一种专业，但并非独立运作，需要群策群力，才能走出迷宫般的大环境，做得更好