奥美广告：什么时候做什么调查.pptVIP

什麽时候做什麽调查？When to research?;有系统地做调查 可以帮助广告活动的发展和评估;五大阶段 Five Stages;调查方法 Research Methodology;DESK RESEARCH;行销需求 了解整体状况，辨识问题点及机会点。 详读所有的现存资讯和调查 影响本品牌未来发展的因素有哪些？ 调查的贡献 提供现有调查资讯的完整分析 帮助解释现存资料 又为补充目前资讯的不足，应做什麽调查？;行销需求 定义主要目标群 找出本品牌最能打动消费者的卖点 最重要的一个阶段 调查的贡献 能帮助定义市场的目标群区隔(Segmentation studies) 了解消费者动机(Motivation)及态度(Attitudes)习惯(Habit) 评估并解释品牌忠实度(Brand Loyalty);What To Say 说什麽 To Whom 对谁说 在竞争环境下 Demographics (人口统计) 本品牌如何脱颖而出 Psychographics (心里层面) Behavioural (行为模式);第二阶段可能的调查 动机研究 (Motivation Studies) 区隔调查 (Segmentation Studies) 态度和使用习惯调查 (UA Study) 定位/产品概念测试 (Positioning / Produ