汽车公司及品牌讲义课件.ppt

任务1：美国汽车公司及品牌;创始人：威廉·杜兰特 创办时间：1908年9月16日 通用全球总部位：底特律 GM：General Motors Corporation;先后联合或兼并了别克、凯迪拉克、雪佛兰、奥兹莫比尔、庞蒂克、克尔维特、悍马等公司. 通用汽车公司的最大市场是中国，紧随其后的是美国、巴西、德国、英国、加拿大及意大利。通用汽车旗下子公司Onstar是汽车安全、信息服务方面的业界领导者。 ;;筹集资金自救;别克; 别克车标“三盾”。三把颜色不同并依次排列不同高度位置上的利剑，给人一种积极进取、不断攀登的感觉；它表示别克部采用顶级技术，刃刃见锋；也表示别克部培养出来的人才个个游刃有余，是无坚不摧、勇于登峰的勇士。;宫廷第一部车 别克E44;全世界第一辆概念车别克Y-Job诞生;GL8;　　“林荫大道”上驰过的黄金岁月 “林荫大道”上驰过的黄金岁月 别克，美国豪车的世纪灵魂 ;雪佛兰;车标：雪佛兰汽车部标志和汽车商标的图案是一蝴蝶领结。标志着贵族的气派与永恒的服务精神。 品牌定位：雪佛兰是一个值得信赖的年轻活力的国际汽车品牌 ;1912款雪佛兰classic six;雪佛兰fours;雪佛兰科迈罗 美系肌肉跑车 ;凯迪拉克;安东尼?凯迪拉克的族徽，是典型的贵族标志，既表现了底特律城创始人的勇气和荣誉，同时也象征着其在汽车行业中的领导地位。;凯迪拉克 cadillac ;奥兹莫比尔 ;70年代 “短剑”(Cutlass)轿车;90年代 奥兹莫比尔intrigue激情;1987 Oldsmobile Aerotech ST;1987 Oldsmobile Aerotech LT;1992 Oldsmobile Aerotech;2004年4月29日最后一辆奥兹莫比尔下线; 一个简化了的飞机图案，红色底面。象征着积极向上、勇往直前的创新精神。也象征着公司的汽车象飞机那样快速而舒适。奥兹莫比尔部的名称由“Olds”与“mobile”组成。“Olds”是创始人奥兹的姓，“mobile”在英文中是机动车的意思。;庞蒂克;汽车文化;福特汽车公司的商标是蓝底白字的英文“Ford”字样，被艺术化了的“Ford”形似活泼可爱、充满活力、美观大方的小白兔。 Ford犹如在温馨的大自然中，有一只可爱,温顺的小白兔正在向前飞奔， 象征福特汽车奔驰在世界各地，令人爱不释手;1896年制造出他的第一辆汽车。 1903年创建???特汽车公司。 1908年推出了大众化的T型车。 1913年福特汽车公司建成了世界上第一条汽车装配流水线，年产量达到了30万辆，占当时美国汽车产量的70％，世界年产量的67％左右。;1922年2月4日，收购了林肯品牌。 1935年，开创了水星品牌。 1979年1月1日，获得了马自达（Mazda）25%的股权。 1987年12月30日，获得赫兹汽车租赁公司股权。1994年，赫兹公司成为福特全资子公司。 1989年12月1日，收购捷豹汽车。 1999年1月28日，购买沃尔沃全球轿车业务。 2000年6月30日，从宝马汽车集团购得路虎公司的所有权。;1908年 T型车;1927年 A型车;1948年 第一代f系列车型;1954年 Thunderbird车型;林肯公司;车标：四角星，四面八方，众车之星，预示着林肯排轿车具有光辉灿烂的明天。 林肯总统：美国联邦统一和废除奴隶制的启明星。 ;福特林肯是美国豪华轿车的品牌，是地位和财富的象征，专门为政府总统、领导、商界要人生产福特林肯轿车。 美国总统柯立芝、胡佛、罗斯福、杜鲁门、艾森豪威尔、肯尼迪、约翰逊、尼克松、福特、卡特、里根、布什、克林顿都乘坐林肯排轿车。 ;1935年，开创了水星（Mercury）品牌，填补福特产品和高档林肯产品间的市场空缺。 水星汽车，水星品牌的独特之处在于，它是福特汽车公司唯一自创的品牌。 20世纪30年代中期，福特汽车的管理层意识到在经济型的福特车和豪华的林肯车之间仍存在市场机会，于是在1935年开发出了水星品牌，进军中档车市场，1938年10月正式推出水星产品。;福特水星车系是用太阳系中的水星作为车标，其图案是在一个圆中有三个行星运行轨迹，很容易让人联想到福特汽车具有太空科技和超时空的创造力。;福特野马;捷豹公司;捷豹（JAGUAR）是英国轿车的一种名牌产品。 1989年12月1日，美国福特汽车公司收购捷豹汽车。投入重金振兴这一英国名贵轿车品牌，终于使捷豹的年产销量突破10万辆。成为福特汽车公司生产豪华轿车的重要基地。;陆虎公司;1948年战后，第一款路虎诞生于英国。 路虎，曾用名陆虎，是世界著名的英国越野车品牌。 路虎公司是世界上唯一专门生产 四驱车 的公司。 2000年6月30日，从宝马汽车集团正式购得路虎公司（Landro