市场营销学之市场营销调研与预测.pptVIP

章　市场营销调研 与预测;第七章　市场营销调研与预测第一;学习目标了解信息及其功能。明确;第一节 市场营销信息系统一;一、信息的含义从认识论的角度说;二、信息的功能与特征信息的一般;三、营销信息系统及其特点　　　;三、营销信息系统的特点目的性及;四、营销信息系统的构成营销经理;内部报告系统 主要功能是向;营销情报系统 主要功能是及;为扩大信息的来源和提高信息的质;营销调研系统 专题调查系统;营销分析系统 完善的营销分;五、理想的市场营销信息系统能向;?营销备忘1　营销经理 ;?营销备忘1　营销经理 ;第二节 市场营销调研一、营;一、营销调研的含义市场营销调研;二、市场调研的作用1．有利于制;?营销备忘2　市场调研的任务 ;三、营销调研的类型　　　　　　;四、营销调研的内容;五、营销调研的步骤确定问题与调;六、营销调研的方法纯随机抽样机;收集资料的方法1．固定样本连续;案例美国航空公司对飞机上 ;案例　美国航空公司对飞机上 ;案例　美国航空公司对飞机上 ;机上提供电话服务，并获得长期利;三、收集信息四、分析信息五、提;2. 每200人中，大约有20;4. 提供飞行服务增强了美航作;第三节 市场需求的　　　　;一、市场需求测量（一）不同层次;不同层次的市场10%潜在市场1;市场需求某一产品的市场总需求，;市场需求产品总量购买顾客群地理;市