柒牌品牌年度传播策略汇总.ppt

福建柒牌集团品牌管理中心;;; 07年度品牌管理工作总结 2007年度品牌策略及推广完成情况 取得的成绩 存在的不足 08年度品牌策略 柒牌品牌SWOT分析 男装品牌成功塑造因素 08年工作目标和愿景 08年度品牌管理重点工作 08年度主题释义 08年度主题表现策略 策略 策略规划 ;1、2007年度品牌策略及推广完成情况;(1)、在公司领导的高度重视下，终端形象获得持续提升。; （2）、 聘请黄磊做形象代言人，成功地诠释了柒牌时尚、年轻的品牌内涵。黄磊与李连杰一起形成了黄金组合。 ; （3）???搭建起了体育营销平台，以体育赛事为入口，先后与国家游泳队、体操队、农运会、CBA进行合作，提升了柒牌的知名度。; （4）、利用时机，抓住传播点，适时进行推广和传播，利用新品发布会、记者见面会等取得了应有的效果;(5)、品牌建设取得成绩： 品牌价值进一步提升，达到57.95亿元，高居全国500强名单第112名，位居全国纺织服装行业品牌前列。2007年柒牌还被评为“2007中国十大品牌文化” 企业称号。 ;3、存在的问题;(2)、品牌推广传播体系有待改善。 传播缺乏整体的计划性，我们只关注广告投放的量和媒介选择技巧，缺乏有效的媒介组合管理以及对广告投放后的有效监管和评估。 缺乏系统性思维。例如：未能根据全国各地区气候的差异对产品上市广告做适当调控。 品牌传播缺乏