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. . . . . PAGE 学习参考 《产 品 与 品 牌 管 理》 课 程 论 文 指导老师：*** 学院：** 专业：**** 姓名：*** 学号：**** 时间：***** “中国死海（运城盐湖）”品牌策划 山西省运城市盐湖天然养生胜地旅游品牌开发 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、背景简介 4 二、品牌定位 4 2.1 行业分析 4 2.1.1 旅游行业现状分析 4 2.1.2 休闲养生行业现状分析 4 2.2 挖掘区隔概念 5 2.3 寻求支持点 5 2.4 市场定位 5 2.4.1 区域市场分析 5 2.4.2 消费者需求分析 6 2.4.3 目标市场选择 6 2.5 品牌定位 7 三、品牌创建 7 3.1 品牌名称中国死海 7 3.2 品牌标志 8 3.2.1 标志设计 8 3.2.2 标志内涵 8 3.3 广告语 9 3.4 形象代言 9 四、品牌传播 10 4.1 品牌形象塑造 10 4.2 品牌传播 11 4.2.1 品牌传播目标 11 4.2.2 品牌传播策