市场营销组合—产品和促销培训资料.pptVIP

8市场营销组合1—产品和促销  学习目标 理解新产品开发的重要性 理解市场营销中产品设计的作用 理解产品设计中试销的意义 了解市场营销中促销的作用 了解对企业可行的促销方式 学习内容 8.1 产品 8.2 新产品开发 8.3 产品生命周期 8.4 产品组合 8.5 促销 8.6 广告 8.7 公共关系 8.1 产品 8.1.1 产品的概念 8.1.2 品牌 8.1.1 产品的概念 产品——通过对产品进行有形的和无形的特点包装，使得消费者有兴趣购买。 从产品概念的三层次到五层次 8.1.2 品牌 品牌是一个名称、术语、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是（1）识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并（2）使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。 ——菲利普·科特勒 8.2 新产品开发 新产品开发——一个使产品有新的特点或为顾客提供新的好处的过程（产品概念的任何改变过程），其范围涵盖了全新产品的开发及现存产品的改良。 创意 甄别 商业分析 开发 试销 产品发布 8.2.1 产品创意 新产品开发的第一个阶段是对新产品或现存产品进行改动的创意。 产品创意的来源有哪些？ 产品创意的主要来源 来自用户——企业着手开发新产品，首先要通过各种渠道掌握用户的需求，了解用户在使用老产品过程中有哪些改进意见和新的需求，并在此基础上形成新产品开发创意。 来自该