市场营销环境详细解析.pptVIP

* * 讲市场营销环境分析 节微观环境 节宏观环境 节中国转型市场 与营销环境 市场营销环境的概念 企业的市场营销环境，是指企业营销职能外部的不可控制的因素和力量，这些因素和力量由企业市场营销管理机构外部的行动者与力量组成，影响着企业的生存与发展。 分为： 微观环境（直接营销环境） 宏观环境（间接营销环境） 第一节 微观环境 微观环境的概念 是指对企业服务其顾客的能力构成直接影响的各种力量（参与者），包括企业本身及其市场营销渠道企业、市场、竞争者和各种公众。 包括： 企业 市场营销渠道企业 市场（顾客） 竞争者 公众 微观环境 企 业 营销中介 供应者 顾客 （市场） 公 众 竞争者 第二节 宏观环境 是指那些给企业造成市场机会和环境威胁的主要（较大）社会力量，包括人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境。 宏观环境 人口环境 人口数量、地理分布、年龄结构、性别结构、民族结构等 经济环境 国民收入水平、经济结构、个人收入、经济发展速度等 自然环境 资源状况、生态环境、环境污染与保护等 社会文化环境 教育