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市场调查实务操作 市场需求调查 学习情境 山东淄博瑞阳制药有限公司创建于1966年，位于山东省淄博市，是山东省第一家粉针剂生产企业，总公司占地面积36万平方米，员工3200余人。先后被认定为国家重点高新技术企业，国家火炬计划重点项目企业，国家生物医药产业化骨干企业，国家863计划成果产业基地骨干企业，国家博士后科研工作站，全国守合同重信用企业，国家商务部重点扶持企业，中国专利山东明星企业。“瑞阳”商标被认定为中国驰名商标。 学习情境 瑞阳制药有限公司共有350 余个品种，年产粉针（冻干）剂20亿瓶、小容量注射剂2亿支、片剂20亿片、胶囊剂2亿粒、颗粒剂1亿袋 、栓剂1000万粒、原料药1600吨。主导产品:力扬(注射用美洛西林钠)、葛根汤颗粒、麦普宁(注射用葛根素)、尤力(注射用环磷腺苷葡胺)等产品。是全国医药前50强的医药企业。 对于葛根汤颗粒，其优势是中药三类新药，辨证论治，疗效确切，专治风寒感冒，无嗜睡和过敏等不良反应。但若想在感冒药市场上切一块蛋糕，还需要差异化的营销策略，为此，瑞阳制药展开了对市场需求、消费者、经销商、渠道、终端的全面调研，以便制定差异化营销策略。 学习任务 2 掌握市场调研方案设计的基本内容及方法。 1 了解调研问题背景 3 确定市场调研目标 工作任务